【光明論壇】“人文+科技”，讓文化產(chǎn)業(yè)新潮涌動

　作者：陳強（同濟大學經(jīng)濟與管理學院教授、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

　　鍵入一條“色彩豐富的中國龍”文本，極具中式審美的高清視頻快速構建；上傳一張手機照片，立體變幻的特效視頻便可活靈活現(xiàn)；打上相應描述詞的標簽，一首別具特色的音樂旋律撥動聽眾心弦……在國內(nèi)首個音視頻多媒體大模型——萬興“天幕”進行內(nèi)測的場景中，人們看到了AI賦能音視頻的創(chuàng)新動力。伴隨“文化+科技”的深度融合，湖南瀏陽河畔馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新場景釋放出無限生機。

　　今年3月，習近平總書記在湖南考察時強調(diào)，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。習近平總書記的重要講話為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向和路徑。近年來，三湘大地文風日盛，紅色文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以發(fā)揚光大，以湖湘文化為代表的地域特色文化也得到有效保護和傳承。同時，湖南文化產(chǎn)業(yè)的市場表現(xiàn)搶眼，企業(yè)主要經(jīng)營指標位列全國第一方陣，營業(yè)總收入居全國榜首。值得注意的是，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展透出濃濃的“科技感”和“人文味”。文物藏品數(shù)字化、沉浸式展演、線上VR博物館等，著眼普通百姓的情感體驗，最大限度地拉近現(xiàn)實與歷史的距離。馬欄山已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“新地標”，3800多家科技企業(yè)和平臺企業(yè)扎根于此，建平臺、研算法、造模型、創(chuàng)產(chǎn)品，串成環(huán)環(huán)相扣的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。在湖南多地，科技賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的效果明顯，數(shù)字技術、虛擬仿真技術廣泛應用，助催工藝改進、材料研制、裝備更新和平臺升級，湘繡、陶瓷、煙花等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面貌也煥然一新。

　　湖南文化產(chǎn)業(yè)既“叫好”也“叫座”，關鍵在于抓住了科技這個“牛鼻子”，將科技進步取得的各種成果，迅速滲透到文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和消費的全過程，不斷催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)和新場景，并體現(xiàn)出“多快好省”的驅(qū)動特征。一是“多”。抓住移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術躍升的機會，持續(xù)深化文創(chuàng)數(shù)字化場景應用，極大程度豐富了文化資源的線上線下互動方式，不斷探索出數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。二是“快”。依托生成式人工智能技術的持續(xù)突破，大大提升了文創(chuàng)企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率。三是“好”。在VR、AR、元宇宙等技術的加持下，文物典藏、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變得愈加“活色生香”，文化產(chǎn)品的感染力和穿透力顯著增強。4K電影修復技術在守護珍貴典藏、傳承歷史文化方面發(fā)揮重要作用。四是“省”。不斷夯實科技基座，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。在馬欄山一地，就設立了視頻超算等十多個研發(fā)創(chuàng)新平臺，助力企業(yè)提升文創(chuàng)能級的同時，大幅度節(jié)省了企業(yè)的研發(fā)支出。

　　近日，習近平總書記在《求是》雜志發(fā)表的重要文章《全面深化改革開放，為中國式現(xiàn)代化持續(xù)注入強勁動力》中指出，新質(zhì)生產(chǎn)力既需要政府超前規(guī)劃引導、科學政策支持，也需要市場機制調(diào)節(jié)、企業(yè)等微觀主體不斷創(chuàng)新，是政府“有形之手”和市場“無形之手”共同培育和驅(qū)動形成的?？萍紕?chuàng)新日新月異，造就文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的無限可能，同時也對文化體制改革提出更高要求。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，從微觀層面的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，到中觀層面的企業(yè)治理，再到宏觀層面的發(fā)展模式、政策設計和制度安排，都需要破除思想藩籬和路徑依賴，探索建立與文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力相適宜的新型生產(chǎn)關系，這也是文化體制改革的方向。

　　這就要求實踐者在探索中，解析與文化產(chǎn)業(yè)相關技術發(fā)展相匹配的各種規(guī)律特征，關注形勢發(fā)展變化和產(chǎn)業(yè)技術的迭代升級，及時調(diào)整前瞻性布局的方向和著力點，加強基礎條件和能力建設，強化基礎性技術供給；研判文化產(chǎn)業(yè)科技要素創(chuàng)新性配置的動向，優(yōu)化人才、技術、設施、音視頻算料、算力等要素配置，識別新型要素的內(nèi)涵及特征，搶占開發(fā)利用的制高點。把握新一輪科技革命的重大機會，深化文化產(chǎn)業(yè)領域的“四鏈融合”，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈；同時，通過政策引導和專項支持，實現(xiàn)人才鏈、資金鏈與創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的同頻共振，推動文化產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型以及與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，因地制宜啟動文化產(chǎn)業(yè)跨界融合示范工程。推動有效市場與有為政府的更好結合，把握好培育文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的技術邏輯、市場邏輯和治理邏輯，從數(shù)字基礎設施建設、專業(yè)技術人才培育、公共技術平臺構建、算力協(xié)同、知識產(chǎn)權保護、國際交流與合作等方面著手，營造開放的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)科技要素的快速集聚和高效轉(zhuǎn)化。

　　文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟屬性和社會屬性，也是與不同文明實現(xiàn)“美美與共”的橋梁和紐帶。進一步深化文化體制改革，充分激發(fā)科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)效應，定會在滿足人民美好生活需要、激活文化消費潛力、提升國家軟實力等方面發(fā)揮重要作用。