又到被賽龍舟“硬控”時(shí)間！文旅新頂流為何是它？

端午節(jié)將至，又到了被賽龍舟“硬控”的時(shí)間！

去年，廣東佛山疊滘的“龍船漂移”火出了圈。

今年是龍年，賽龍舟熱度更上一層樓。

看賽龍舟，看熱鬧之余，我們?cè)僖黄鹂袋c(diǎn)門道。全國(guó)各地的賽龍舟都有哪些新玩法？“龍舟經(jīng)濟(jì)”為何能持續(xù)走熱？

01

文旅新玩法

某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)端午節(jié)，不少游客奔赴廣東佛山一睹疊滘“龍船漂移”的“飆船”盛況，帶動(dòng)佛山熱度大漲100%。

當(dāng)?shù)刈鲎懔藴?zhǔn)備，整個(gè)龍船季將從5月持續(xù)熱鬧至8月。

刺激的“龍船漂移”，只看幾次比賽不過癮怎么辦？當(dāng)?shù)伛R上安排！

從5月中旬，各個(gè)龍船隊(duì)伍便開始在夜晚的賽道上展開模擬正式比賽的夜訓(xùn)活動(dòng)。這不僅是為了讓參賽隊(duì)伍更好地訓(xùn)練，也為市民游客提供了更多觀賞機(jī)會(huì)。而臨近賽道的餐飲、酒店預(yù)訂，也尤其搶手。

除了辦好端午節(jié)期間的正式比賽，當(dāng)?shù)卦凇褒埓?經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)”的探索上，也是玩出了花。

“龍船+研學(xué)”，讓青少年在親身體驗(yàn)中深入感受龍船文化魅力。

“龍船+文創(chuàng)”，推出疊滘龍船漂移主題的禮盒零食、手信粽等多款新文創(chuàng)。

“龍船+市集”，結(jié)合疊滘水鄉(xiāng)特色，引進(jìn)非遺彩燈及非遺市集，推出水陸市集。

“龍船+節(jié)慶”，舉行千人龍船飯……

△龍船飯

在廣東，不得不看的還有東莞龍舟。

僅去年端午節(jié)假期3天，東莞市就一共接待游客183.57萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.59億元。

東莞的賽龍舟、龍舟制作技藝，均是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

今年，東莞開啟了“最長(zhǎng)龍舟月”，除了四場(chǎng)大型龍舟賽事活動(dòng)外，還將持續(xù)推出40多項(xiàng)“體育+文化+旅游”龍舟主題活動(dòng)。

此外，作為“中國(guó)潮玩之都”，東莞還發(fā)布了龍舟潮玩“龍舟機(jī)甲”和“龘龍船積木”，這也太酷了吧。

湖南也是劃龍舟大省。長(zhǎng)沙某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)端午假期，前往岳陽(yáng)汨羅、懷化沅陵、永州道縣看龍舟賽的旅行團(tuán)預(yù)訂增幅明顯。

在湖南永州市道縣，“扒龍船”還“扒”出了一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

6月2日，212艘龍舟瀟水競(jìng)渡，摘得“參賽人數(shù)最多的龍舟賽（團(tuán)隊(duì)）”這一吉尼斯世界紀(jì)錄，進(jìn)一步打響了道縣龍船的知名度。

在浙江溫州瑞安，當(dāng)?shù)貙ｉT發(fā)布了龍舟文旅IP“隆隆龍”和龍舟主題曲，并推出了龍舟宴、龍舟旅游精品線路、龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品。

在貴州銅仁，中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽火熱進(jìn)行。銅仁是一個(gè)多民族聚居的寶地，這里的賽龍舟具有獨(dú)特的魅力。比賽前后，人們會(huì)進(jìn)行一系列傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，如點(diǎn)龍睛、龍船下水、搶鴨子、垂釣等，充滿了地方風(fēng)情。

在江蘇無錫，清名橋畔人聲鼎沸，河面之上奮楫爭(zhēng)先，端午賽龍舟的水鄉(xiāng)畫面宛如一幅美麗的民俗畫卷。

這場(chǎng)龍舟賽，別開生面地在京杭大運(yùn)河水域進(jìn)行。市民游客能夠一邊欣賞江南古鎮(zhèn)風(fēng)光，一邊觀看緊張刺激的龍舟賽，是別具一格的體驗(yàn)。

可以說，龍舟賽已經(jīng)成為各地加快文旅體融合的有效載體。

02

體育新產(chǎn)業(yè)

賽龍舟的一面是民俗活動(dòng)，另一面則是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，龍舟成為正式比賽項(xiàng)目。2021年，在東京奧運(yùn)會(huì)上，龍舟作為展示項(xiàng)目亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)，標(biāo)志著龍舟啟動(dòng)了入奧程序。去年，杭州亞運(yùn)會(huì)的龍舟項(xiàng)目在溫州龍舟運(yùn)動(dòng)中心舉辦。

△2023年10月4日，杭州亞運(yùn)會(huì)龍舟女子200米決賽，中國(guó)隊(duì)奪得金牌。

隨著推廣和普及，龍舟運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)國(guó)際性的體育比賽項(xiàng)目，延展出一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

上游，包括龍舟器材、比賽設(shè)備的生產(chǎn)和賽場(chǎng)建設(shè)等；中游，包括運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練與培訓(xùn)、俱樂部的運(yùn)營(yíng)等；下游，包括賽事的舉辦、賽事或賽隊(duì)的冠名和商業(yè)贊助，還有與賽事相關(guān)的住宿、餐飲、交通等服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存與龍舟相關(guān)的企業(yè)有970余家。

龍舟賽事的走紅，帶動(dòng)上游龍舟生產(chǎn)制造水漲船高。

龍舟名城湖南汨羅，不僅國(guó)內(nèi)六成龍舟產(chǎn)自這里，汨羅龍舟還“劃”進(jìn)了海外市場(chǎng)。據(jù)了解，汨羅市現(xiàn)有登記注冊(cè)的龍舟制造廠達(dá)20余家，每年制造龍舟近萬條，產(chǎn)值達(dá)2億元。

屈子祠鎮(zhèn)是汨羅龍舟的“主產(chǎn)區(qū)”，在屈子祠鎮(zhèn)屈子祠村，有200多人從事龍舟制作，“一舟難求”的汨羅龍舟，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們收入提高。

此外，廣東省廣州市番禺區(qū)上漖村、廣東省佛山市順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)和龍江鎮(zhèn)、廣東省東莞市中堂鎮(zhèn)、江西省上饒市萬年縣梓埠鎮(zhèn)、湖南省懷化市中方縣銅鼎鎮(zhèn)等，都是重要的龍舟生產(chǎn)制造地。

△廣東省廣州市上漖村龍舟制作

△江西省上饒市萬年縣梓埠鎮(zhèn)制造的龍舟

△湖南省懷化市中方縣銅鼎鎮(zhèn)制作的燕尾龍舟十分特別

在這些村鎮(zhèn)，龍舟制造已經(jīng)發(fā)展成為特色產(chǎn)業(yè)，也是實(shí)實(shí)在在的富民產(chǎn)業(yè)。

此前，網(wǎng)上熱傳，廣州和佛山的不少龍舟劃手們使用的是價(jià)格不菲的碳纖維槳。其實(shí)，碳纖維槳的價(jià)格并不像網(wǎng)傳那么夸張，多在幾百元到一千多元之間。但碳纖維槳的廣泛使用，折射出龍舟器材制造業(yè)的變化。

隨著現(xiàn)代龍舟賽的標(biāo)準(zhǔn)化需求擴(kuò)大，龍舟的制造工藝在不斷改進(jìn)，在傳統(tǒng)的木龍舟、木槳之外，還有了玻璃鋼制龍舟、碳纖維槳等。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，到2022年，我國(guó)的龍舟隊(duì)已遍布全國(guó)20多個(gè)省區(qū)市和地區(qū)。

從請(qǐng)教練到租場(chǎng)地，再到隊(duì)員們的吃住行、訓(xùn)練設(shè)備等，衍生出一個(gè)不小的市場(chǎng)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，與足球、籃球等大眾賽事一樣，承辦龍舟賽事能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛盹@著經(jīng)濟(jì)效益，已成為共識(shí)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)龍舟競(jìng)賽組織管理更加標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，競(jìng)賽體系愈加完善。這些年，各地大型龍舟賽的舉辦規(guī)格不斷提升，參賽隊(duì)伍、人數(shù)不斷創(chuàng)下新高。

比如，2023年6月在廣州舉行的廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，共有125支龍舟隊(duì)、近5000名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)近100萬人次。

龍舟賽不僅能夠吸引大量流量，提升城市知名度，同時(shí)能夠帶動(dòng)比賽期間當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，這就是“以賽興城”。

03

賽龍舟為什么這么火？

“龍舟經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)破浪，背后有哪些天時(shí)地利人和？

首先，千年龍舟成為新國(guó)潮，離不開文化自信樹立，越來越多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

從以馬面裙為代表的新中式服裝成為年輕人心頭好，到福建泉州蟳埔非遺簪花火爆出圈，再到新中式茶飲、新中式美妝等融入日常生活，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，煥發(fā)出蓬勃的生命力，國(guó)潮正當(dāng)潮。

賽龍舟也是如此?！叭逦宕箺畹?，守定龍舟看不歸”，端午賽龍舟歷史悠久，是一項(xiàng)具有豐富文化內(nèi)涵的民俗活動(dòng)。

從制作精美、各具特色的龍舟，到起龍、點(diǎn)龍睛等極具觀賞性的儀式，再到鑼鼓喧天、槳楫翻飛、浪花翻騰的刺激比賽，再加上熱烈的觀賽氛圍、濃厚的節(jié)日氛圍，賽龍舟活動(dòng)無疑是一場(chǎng)全方位沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的盛宴。

△湖南永州市道縣，每種龍頭都是一個(gè)村或一個(gè)族群的文化標(biāo)識(shí)，見頭便能知村。

△廣東佛山，為全國(guó)現(xiàn)存最老、592歲的鹽步老龍舉行起龍儀式。

△貴州銅仁，龍舟比賽后歡樂的搶鴨子活動(dòng)。

而且，各地在舉辦龍舟賽時(shí)，還與時(shí)俱進(jìn)地配置了創(chuàng)意市集、音樂節(jié)等年輕人喜聞樂見的活動(dòng)，為這一傳承千年的民俗活動(dòng)注入了鮮明的時(shí)代色彩，進(jìn)一步增強(qiáng)了其吸引力。

其次，賽龍舟出圈并不是獨(dú)一份，背后是這一輪群眾體育興起的熱潮。

從“村BA”到“村超”，場(chǎng)上敢打敢拼的運(yùn)動(dòng)員為全村爭(zhēng)得榮譽(yù)，場(chǎng)下人山人海的觀眾激情吶喊助威……一個(gè)個(gè)熱血沸騰的畫面，展現(xiàn)出體育賽事更接地氣、更親民、更純粹的一面。

賽龍舟同樣也具有這樣深厚的群眾基礎(chǔ)。“一村一船遍一邦，處處旗鼓爭(zhēng)飛揚(yáng)?！边@句詩(shī)寫于宋朝，講的是各村鎮(zhèn)賽龍舟的盛況，放在今天依然十分合適。

今年端午前后，廣東各地共將舉辦120多項(xiàng)龍舟賽事活動(dòng)。很多龍舟活動(dòng)都由社區(qū)或村居自發(fā)組織，為了村里的榮譽(yù)，隊(duì)員們可太拼了——在陸地上加練，深夜挑燈夜訓(xùn)，一個(gè)個(gè)練就了“燒鵝色”皮膚。

茶余飯后，河渠之邊、大榕樹下，觀眾圍得里三層外三層。

前段時(shí)間，廣東汕頭一幼兒園的寶寶們?cè)谟境乩飫濤堉鄣囊曨l火了，小朋友們奮力揮動(dòng)船槳，劃得有模有樣。劃龍舟，從娃娃抓起，可見大家對(duì)龍舟的深厚感情。

在浙江溫州，全市登記龍舟1300多艘，最熱鬧的幾天，平均每天“上水”（龍舟開劃）超過800艘，沿途觀眾超過40萬人。在溫州，還有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象——端午節(jié)回鄉(xiāng)的游子比中秋節(jié)多，“這兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有家人團(tuán)聚的愿望，但端午節(jié)劃龍舟，對(duì)水鄉(xiāng)百姓的誘惑太大了。”

體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)在于群眾體育，群眾體育的關(guān)鍵在于全民共享、全民受益，賽龍舟無疑是又一個(gè)無比生動(dòng)的案例。

同時(shí)，“龍舟經(jīng)濟(jì)”越來越火熱，也離不開政策的引導(dǎo)和支持。

2021年，中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)制定了《中國(guó)龍舟運(yùn)動(dòng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃（征求意見稿）》，意在探索龍舟產(chǎn)業(yè)與旅游、制造、文化創(chuàng)意、餐飲養(yǎng)生等行業(yè)的融合發(fā)展。

此后，龍舟文化深厚的多個(gè)地方，推出一系列相關(guān)政策文件。福建福州出臺(tái)《福州市進(jìn)一步推動(dòng)龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展實(shí)施方案》；廣東省佛山市順德區(qū)出臺(tái)《振興順德龍舟“五個(gè)一”兩年行動(dòng)計(jì)劃》……

浙江溫州出臺(tái)了《溫州市促進(jìn)民間劃龍舟活動(dòng)有序開展管理辦法》，今年4月正式施行，明確千人以下的日常民間劃龍舟活動(dòng)不用進(jìn)行審批，但必須落實(shí)安全措施。與去年同期相比，無論是下水龍舟數(shù)還是沿途觀賽人數(shù)，均翻了一倍多。

綜上種種，“龍舟經(jīng)濟(jì)”起飛，坐擁天時(shí)地利人和，時(shí)機(jī)已然成熟。

今年10月，國(guó)際龍舟聯(lián)合會(huì)第4屆世界杯龍舟賽計(jì)劃在湖南汨羅市舉辦?？梢姡堉鄄粌H劃出中國(guó)，劃向世界，也在劃出端午節(jié)這個(gè)特定時(shí)間段，劃向常態(tài)化。

展望發(fā)展前景，無論是作為文旅新玩法還是體育新產(chǎn)業(yè)，或是兩者融合發(fā)展，龍舟經(jīng)濟(jì)，都大有可為。