央廣財評|2.27億人次流動！“新中式”國潮風(fēng)靡端午 激發(fā)假日消費新活力

一年一端午，一歲一安康。今年端午假期，各地結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費熱點，舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗等活動……傳統(tǒng)民俗與旅游緊密結(jié)合，旅游新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍般出現(xiàn)，成為消費市場不斷升溫的縮影，釋放出“假日經(jīng)濟”消費新活力。

端午佳節(jié)，民眾出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來高峰。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日（6月8日）全社會跨區(qū)域人員流動量超2.27億人次，環(huán)比增長20.9%。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國內(nèi)大城市群之間航班需求量大；周邊游預(yù)訂量同比增長20%。

各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點，是今年端午節(jié)一大亮點。湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會，漢服巡游、龍舟體驗、夜游等活動。在廣東佛山，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”吸引了海內(nèi)外游客，“一鼓過三彎”，處處皆驚險，讓觀眾現(xiàn)場感受非遺之美，此外，蘇州傳統(tǒng)戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高……國潮風(fēng)在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)民俗不僅吸引了國人，也吸引了更多外國游客前來體驗，端午入境游預(yù)訂量同比增長115%。

在假日經(jīng)濟的帶動下，餐飲、娛樂等消費也在節(jié)節(jié)攀升，消費平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國日均生活服務(wù)線上消費規(guī)模較2019年同期增長達69%。截至6月10日14時，2024年端午檔檔期(6月8日-6月10日)總票房已突破3億元。

節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟的重要窗口，出行、旅游等端午消費升溫，折射出經(jīng)濟的熱力與活力。今年以來，商務(wù)部統(tǒng)籌推進“2024消費促進年”，推動消費動能持續(xù)釋放。今年1-4月，社會消費品零售總額15.6萬億元，同比增長4.1%。在五一、端午等假日的帶動下，各地開展豐富多樣的系列活動，推動消費持續(xù)擴大，消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費空間不斷拓展，市場活力不斷釋放，為今年全年實現(xiàn)經(jīng)濟回升向好打下了堅實的基礎(chǔ)。