“小賬單”透出“新商機”——新場景下的消費投資互動觀察

新華社北京6月25日電 《經(jīng)濟參考報》6月25日刊發(fā)文章《“小賬單”透出“新商機”——新場景下的消費投資互動觀察》。文章稱，暑期將近，家庭假期游產(chǎn)品預售走俏、漢服新品銷售火爆等市場熱點不斷出現(xiàn)，消費“賬單”上亮點紛呈。與之相伴，越來越多的創(chuàng)業(yè)者看好消費新熱點帶來的投資新商機，加快了投資布局。受訪專家認為，隨著技術發(fā)展和生活水平提高，消費場景不斷豐富，激發(fā)了新的消費需求。

展望下一步，國家明確將打造消費新場景列為政策支持重點，國家發(fā)展改革委等部門6月24日發(fā)布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（簡稱《措施》），順應消費場景變化新趨勢，推動科技成果在消費領域加快應用，進一步培育和壯大消費新增長點。專家認為，政策支持疊加市場需求，有望不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能，在消費投資良性互動中更好培育內(nèi)需活力。

最近，暑期旅游成為不少平臺上的搶手產(chǎn)品。北京的劉女士對記者說，剛剛定了8月去云南的私人訂制團，6大4小，一位大人4465元，一個孩子1280元，團費總共31910元。

這份“小賬單”透露出國內(nèi)文旅消費的勃勃生機?！笆钇谙襁@樣的家庭團特別多，避暑、研學、康養(yǎng)以及‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等優(yōu)質供給涌現(xiàn)是市場強勁增長的一大推動力?！币晃宦糜螐臉I(yè)人士對記者說。

事實上，今年以來，居民出行、文旅消費需求持續(xù)釋放，最近的端午節(jié)假期，國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。期間，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，激發(fā)了市場需求。

市場向好也帶動了行業(yè)投資。中國旅游研究院和中國游藝機游樂園協(xié)會專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪企業(yè)對2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長2.5%；77.3%的企業(yè)正在進行文旅投資。

商務部研究院研究員高寶華對記者表示，文旅消費與投資的良性互動不僅會促進商品消費和服務消費的提質擴容創(chuàng)新發(fā)展，還會推動上述消費產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上的平臺、企業(yè)、商家、園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展提供更強動力。

新消費場景帶動的不只文旅消費，還有商品銷售。暑期來臨，夏日新款漢服銷量格外好。在被稱為“漢服第一鎮(zhèn)”的山東曹縣，漢服銷售由消費者“點對點”式購買，步入商家“掃貨”式采購。有愛云倉漢服基地負責人李字雷向記者介紹，“近一周，已有蘇州、洛陽、沈陽、大理景區(qū)的漢服體驗館相關工作人員前來掃購，平均一單300件，每件售價260元左右?！?/p>

這筆賬單透出的同樣是消費需求變化下產(chǎn)生的“新商機”。近幾年“國潮”風興起，漢服等新中式服裝走紅，不僅培育了消費需求，也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資。

曹縣因電商而興、因漢服聞名。目前曹縣完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，鑄造了當?shù)厝罕娫鍪盏男乱妗?/p>

曹縣也成為國潮消費蓬勃發(fā)展的一個縮影?！?024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。

高寶華分析，相信在政策支持下，隨著新一代信息技術應用和生活水平提升，消費場景還將不斷推陳出新，既對消費供給端提出新的需求，也帶來新的機遇?！斑@將促進產(chǎn)業(yè)鏈整體的創(chuàng)新，在創(chuàng)新發(fā)展中提質擴容，從而為經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。”