經(jīng)參｜“涼資源”何以撬動“熱消費”——吉林壯大“避暑經(jīng)濟”見聞

酷暑時節(jié)，全國多地開啟“蒸籠”模式，一些城市最高氣溫逼近40℃，“熱得只差一把孜然了”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，“到哪避暑”也被推上熱搜。

相較其他地方，“冬夏并舉”的吉林省不僅冬季冰雪熱度攀高，夏季旅游市場亦不斷“破圈”，受到眾多游客青睞。做大、做活“避暑經(jīng)濟”，吉林有哪些“涼”方？記者對此進行了采訪調(diào)研。

這是長白山天池。記者 許暢 攝

數(shù)百項活動盤活“涼”資源

盛夏的長白山，林海翠綠，生機盎然。清冽的天池湖水在藍天白云映襯下宛如一面“天空之鏡”，引來游客爭相打卡。

“涼快”“空氣好”“滿眼綠”……記者在長白山景區(qū)采訪時，聽到最多的是游客們對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)氣候的稱贊。長白山是松花江、鴨綠江、圖們江的三江源頭，天池之水奔流而下，滋養(yǎng)著沃野千里、林田相間。加之吉林森林密、河湖多的生態(tài)稟賦，以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色的“三江避暑休閑帶”應(yīng)運而生。

避暑資源也與氣象條件密不可分。吉林屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，雨熱同季。中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布的《吉林夏季旅游氣候舒適度分析報告》指出，吉林夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線平均指數(shù)不超過5，每日平均日照時長達7.3小時，微風(fēng)日數(shù)達120天、白天無降水日數(shù)達110天。高緯度、低溫度的吉林，是全國四大避暑區(qū)域避暑資源和條件最好的省份之一。

半年冰天雪地，半年綠水青山。攜程數(shù)據(jù)顯示，闊別冰雪熱的吉林，再迎避暑潮：長白山景區(qū)、凈月潭、長春動植物公園、延吉恐龍王國等地成為熱門景區(qū)；從客源地看，來自北京、上海、深圳、南京、杭州等地的游客較多。

近年來，吉林突出冰雪和避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)，以品牌思維構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)體系，形成冬有“長白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP?！白尅洹Y源‘熱’起來，讓‘涼’資源‘火’起來，吉林走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。”中國旅游協(xié)會副會長杜一力評價說。

7月初，第八屆吉林省消夏避暑休閑季在長春全面啟動。從長春消夏藝術(shù)季的精彩紛呈，到吉林市京劇展演的國粹韻味；從遼源琵琶文化藝術(shù)周的悠揚琴聲，到長白山之夏文化旅游季的壯麗風(fēng)光；從查干湖航空文化周的激情四溢，到延邊咖啡文化周的浪漫情調(diào)……本屆消夏避暑休閑季，吉林策劃了277項消夏避暑文旅節(jié)事活動，以及“精彩夜吉林”、露營音樂會、主題演唱會、國外精品劇目演出等50余場藝術(shù)盛宴。

“經(jīng)過多年探索發(fā)展，消夏避暑休閑季已成為我省全方位展示消夏避暑旅游資源、旅游產(chǎn)品的重要窗口。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說，要把避暑休閑產(chǎn)業(yè)作為萬億級旅游產(chǎn)業(yè)的重要引擎，打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的消夏避暑生活場景，不斷激發(fā)文旅市場新活力。

這是長春蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)打造的花海景觀。記者 許暢 攝

各種“跨界”升級旅游業(yè)態(tài)

隨著消費需求升級和文旅融合深度發(fā)展，傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)跨界融合成為必然趨勢。因一場賽事、一個展覽、一部戲劇而奔赴一座城市的現(xiàn)象越來越普遍，也為旅游業(yè)態(tài)升級提供契機。

記者觀察到，這個夏季，吉林各大景區(qū)、滑雪度假區(qū)尤其突出“文體旅”融合概念，利用生態(tài)資源和場地條件，通過體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應(yīng)，掀起運動和消費熱潮。

縱情山野，在泥濘中一步步跨越障礙、挑戰(zhàn)極限。近日，長春天定山滑雪場舉辦了一場青少年越野障礙賽——DS自然探索賽，現(xiàn)場熱鬧非凡?！芭c孩子一起挑戰(zhàn)極限，共同成長，感覺特有意義?！眳⒓佑H子組比賽的家長李熙平說。

“夏季的滑雪場依舊魅力十足。”長春天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部負責(zé)人蔡慧瑜說，暑期來臨，小鎮(zhèn)通過舉辦賽事、接待研學(xué)團隊，帶動了民宿、露營、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展，目前平均每周接待游客量約15000人。

不止天定山，據(jù)了解，吉林市萬科松花湖度假區(qū)今年將升級打造2024凱樂石東北100松花湖跑山賽，預(yù)計參賽人數(shù)超3000人。長白山解鎖運動新玩法，“環(huán)長白山”森林自行車賽、“天池云路”登山賽、長白山森林馬拉松賽等品牌IP在業(yè)界已初具影響力，當(dāng)?shù)赝ㄟ^體育賽事資源“引客入吉”。

2024中國·吉林邊境森林馬拉松系列賽長白山站現(xiàn)場。新華社發(fā)（艾貴生 攝）

“旅游+美食”，“吃”出旅游新動能。近期，吉林市舉辦的世界鍋包肉大賽火出圈，頻登熱搜，更是吸引許多游客來到此地品嘗東北美食，全市20天累計銷售出56萬份鍋包肉。

“美食旅游是以地方特色美食為主要消費載體的新型旅游方式?！敝袊腼儏f(xié)會文旅特色美食發(fā)展工作委員會秘書長陳強認為，美食不僅滿足了味覺的需求，更承載了豐富的文化情感，各地以城市、鄉(xiāng)村等為美食空間點，向游客展示多元飲食文化。

從冬季的鐵鍋燉，到夏季的鍋包肉，變的是季節(jié)，不變的是人間煙火。雪衣豆沙、延邊冷面、高麗火盆……近期，吉林省還推出了300多道“吉大碗”旅游美食，讓美食與旅游融合發(fā)展，逐漸成了當(dāng)?shù)貙ⅰ傲髁俊弊儭傲袅俊钡奶厣信啤?/p>

隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也在體驗美好生活。日前，美國亞利桑那圖森男童合唱團在長春唱響天籟之聲，現(xiàn)場美國孩子們還與中國少年合唱團同臺互動，贏得觀眾陣陣掌聲。

引進精品劇目是“精彩夜吉林”2024消夏演出季的重要板塊，除國內(nèi)舞臺藝術(shù)的精品力作，也有展現(xiàn)異域風(fēng)情的國外藝術(shù)作品。此外，以冰雪為題材的沉浸式文旅演藝《粉雪傳奇》、被網(wǎng)友稱為“更適合中國寶寶體質(zhì)”的長春動植物公園西游記主題演藝活動、感受千年漁獵文化的松原查干湖舞臺情景劇《盛世契丹春捺缽》、仿佛一夜“穿越”千年的長影世紀(jì)城原創(chuàng)戲劇《山海奇情》……這些“旅游+演藝”都為吉林文旅添了把火，成為拉動消費市場的重要一環(huán)。

“旅游向上，打開演藝市場新空間；藝術(shù)下沉，滿足多元旅游文化需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

花式運營“上大分”

“烤肉嘎嘎好吃”“朝鮮族服飾真美”“東北人特別熱情”……近日，“青春續(xù)‘吉’伴夏出發(fā)”大學(xué)生文旅共創(chuàng)體驗團來到延邊，旅拍、美食、觀光，網(wǎng)紅小城的獨特魅力讓來自西北師范大學(xué)的師生們流連忘返。

“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴，曾在冬季溫暖了許多人的心。當(dāng)避暑季與畢業(yè)季相遇，吉林創(chuàng)意開展大學(xué)生文旅共創(chuàng)活動，面向全國高校招募愛旅游、愛記錄、愛分享的大學(xué)生“青年旅行家”，發(fā)放價值千萬余元、超20萬張免費門票，并結(jié)合“最美國道”G331吉林段等特色線路，開啟一場“夏日之約”。

“搭起吉林文旅和大學(xué)生之間的橋梁，播下文旅青年產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的小種子，激發(fā)一股推動文旅創(chuàng)新發(fā)展的年輕動力?！奔质∥幕吐糜螐d副廳長金振林說。

年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化，升級文旅市場，需要豐富獨特的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，更需要能引導(dǎo)創(chuàng)造旅游消費需求的情緒價值。為做活“避暑經(jīng)濟”，吉林文旅不斷加強網(wǎng)絡(luò)營銷和IP運營，釋放文旅溫度，推動線上引客。

“看開頭就知道是吉林文旅”“大學(xué)多的地方果然人才多”“視頻傳到哪兒了”……近期，網(wǎng)絡(luò)平臺上“又皮又有料”的吉林文旅官方號不斷得到網(wǎng)民點贊，“吉吉”在“整活”中讓更多人了解大美吉林。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期前往吉林的游客中，“90后”已近四分之一。

面對火熱的避暑游市場，吉林各地也在不斷優(yōu)化游客體驗，推動服務(wù)品質(zhì)“提檔升級”。

暑期以來，憑借區(qū)位和口岸優(yōu)勢，吉林省琿春市迎來邊境游、跨境游熱潮。對此，琿春不斷推進防川景區(qū)、哇斯托克歡樂島、琿春海鮮街等項目街區(qū)擴容升級，各部門同時強化人員培訓(xùn)，提升服務(wù)意識，打響特色文旅品牌。

長春機場為迎暑運高峰，推出了“清爽吉日·暢快出行”航空地面服務(wù)項目，預(yù)計保障航班2.2萬架次，運輸旅客322萬人次，日均航班量達360架次，日均旅客量達5.2萬人次。

在長白山，為打通服務(wù)游客的“最后一公里”，暑期前夕，350臺網(wǎng)約車已投入運營，大長白山區(qū)域交通運輸體系和旅游產(chǎn)業(yè)布局得到進一步優(yōu)化。長白山機場暑期還新增“長白山-沈陽-深圳”“長白山-天津”航線，為旅客提供更多便利。

“我們還全面提升游客服務(wù)中心、停車場、旅游公廁等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動旅游智慧化發(fā)展?！遍L白山管委會主任高飛說。