尺素金聲 | 暑期票房突破65億元，文化消費(fèi)“叫好”又“叫座”

暑期以來，走進(jìn)影院觀看一部精彩的電影，成為不少消費(fèi)者的熱門選擇。各大影城內(nèi)，暑期檔電影海報(bào)遍布大廳，預(yù)告短片滾動(dòng)播放，吸引人們的眼球。

從票房數(shù)據(jù)上看，電影市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。7月13日至16日，暑期檔電影票房連續(xù)4天突破2億元。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月25日18時(shí)15分，暑期檔電影總票房突破65億元。其中，熱度排名領(lǐng)先的影片《抓娃娃》票房屢創(chuàng)紀(jì)錄，截至7月23日16時(shí)27分已突破17億元，并帶動(dòng)兩位主演均成為中國影史上票房創(chuàng)新高的男女演員。票房數(shù)據(jù)接連刷新，不僅反映出人們對(duì)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的旺盛需求，也展現(xiàn)出中國電影市場(chǎng)的健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制?！彪娪耙殉蔀槲幕M(fèi)的重要選擇，不斷刷新紀(jì)錄的電影票房，折射出中國文化消費(fèi)的巨大潛力和澎湃活力。

今年以來，我國電影市場(chǎng)活力迸發(fā)。從春節(jié)檔到五一檔再到暑期檔，人們的觀影意愿持續(xù)保持高位。各大影院優(yōu)化排期，推出各式優(yōu)惠活動(dòng)，北京、上海等地通過發(fā)放觀影優(yōu)惠券等惠民措施，吸引更多觀眾走進(jìn)影院?！敖凶钡匿N售成績(jī)，離不開“叫好”的創(chuàng)作內(nèi)容。每逢主要檔期，電影市場(chǎng)供給充沛，主題不同、類型各異的影片豐富了人們的選擇，激發(fā)了觀影熱情。良好的市場(chǎng)反饋，又激勵(lì)創(chuàng)作者不斷優(yōu)化創(chuàng)新，推動(dòng)供需在更高水平實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)電影行業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，教育文化服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快，教育文化娛樂支出增長(zhǎng)11.2%。從文化味更濃的旅游體驗(yàn)到免費(fèi)開放的博物館，從一票難求的文化演出到熱度攀升的非遺文化，從新意十足的國潮文創(chuàng)到備受追捧的文化研學(xué)游……中國持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

文化消費(fèi)熱，得益于豐富多樣的供給創(chuàng)新。文化和科技融合、文化和旅游融合，一批“文化+”“+文化”的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

一部?jī)?yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫影片，通過把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事性元素與新技術(shù)交互融通，不僅提升了影視與互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的原創(chuàng)力，也打造了既古典又現(xiàn)代的審美新形態(tài)。

一場(chǎng)精彩的沉浸式文化演出，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客在深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

一件融合了非遺文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚的混搭，更好滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人的個(gè)性化需求……透過文化消費(fèi)領(lǐng)域的新場(chǎng)景，不難看出創(chuàng)新帶來的發(fā)展力。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素。文化需求和文化消費(fèi)的未來空間巨大。從一般發(fā)展規(guī)律看，隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展和居民收入持續(xù)提升，居民消費(fèi)需求將逐漸從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更加看重精神需求。在這個(gè)過程中，文化消費(fèi)的潛力將得到更深層次、更大范圍的釋放。從市場(chǎng)預(yù)期看，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份，文化體育娛樂等行業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)位于60.0%以上高位景氣區(qū)間，企業(yè)對(duì)未來發(fā)展繼續(xù)看好，從側(cè)面印證了文化消費(fèi)的市場(chǎng)前景。

緊跟文化消費(fèi)新趨勢(shì)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，以更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，一定能夠更好滿足文化消費(fèi)新需求、激發(fā)文化消費(fèi)新活力，為人們美好生活添光彩，為擴(kuò)大消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動(dòng)力。