財經(jīng)聚焦｜激發(fā)消費活力 帶動提質(zhì)升級——首發(fā)經(jīng)濟向“新”力觀察

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。

首店、首展、首秀、首演……近年來，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務涌現(xiàn)，有效契合當前多元化、個性化、品質(zhì)化的消費新趨勢。首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費新活力、帶動供給提質(zhì)升級？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟？記者在各地展開走訪。

各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費活力

首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪，其中全國首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國內(nèi)外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過65%。

??成都東郊記憶園區(qū)。（鐘志陽 攝）

不僅是成都，放眼全國，近年來各地積極推進首發(fā)經(jīng)濟，為消費注入新動力。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國各?。▍^(qū)、市）已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

給予“真金白銀”支持。上海提出，支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；廣州提出，對在廣州開設首店的國內(nèi)外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬元的支持；南京提出，根據(jù)品牌開設首店的能級，給予最高100萬元的獎勵。

優(yōu)化營商環(huán)境，提供更多便利。上海明確提供進口首發(fā)新品通關(guān)便利，打造涉及首發(fā)、首秀、首展、首店的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務包”；深圳、成都等多個城市實施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施。

培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng)，構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動，今年1至7月，商圈接待人數(shù)超過1100萬人次。

各項政策合力有效促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長16.5%；今年上半年成都落戶首店345家，近年來有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國際；今年上半年，據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳新開首店170家，同比增長40%……

適應消費趨勢 供給多元向“新”

“首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費升級交互作用的結(jié)果，是供給側(cè)積極適應當前多元化、個性化、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物?！睆V東白云學院應用經(jīng)濟學院院長王先慶說。

運動健身、寵物經(jīng)濟、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應當前不同群體的消費特點，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務與場景，注重發(fā)掘文化特色，并強化與消費者的互動。

??成都帕帕拉茲寵物店。（彥希 攝）

位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級開業(yè)，通過在設計上融入山野和戶外元素，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動，這家店打造集寵物售賣、寵物醫(yī)院、狗狗學校、貓狗SPA等服務于一體的商業(yè)新模式，開店首月營業(yè)額即達250萬元；優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費者還可以DIY個性圖案……

需求的驅(qū)動促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國市場。今年9至10月，已在中國大陸有超過900家直營門店的優(yōu)衣庫計劃再開近20家新店。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達雷爾說，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門店，“我們將在中國開設更多門店”。

多舉措推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展

多位受訪者認為，首發(fā)經(jīng)濟直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力，應進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，帶動形成新發(fā)展動能。

繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的營商環(huán)境。四川大學經(jīng)濟學院國貿(mào)系副教授嚴荔建議，通過制定和強化相關(guān)政策全方位加強知識產(chǎn)權(quán)保護，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。同時通過多種渠道加強首發(fā)推廣，為首發(fā)經(jīng)濟營造良好的營商環(huán)境和消費氛圍。

注重首發(fā)之后的持續(xù)運營。上海市商務委員會主任朱民說，要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏，需強化鏈式發(fā)展思維，加強首發(fā)之后的運營，提高品牌適配度、市場能見度、服務便利度。王先慶建議，除了面向國內(nèi)，也要面向國際，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務等走出去。

進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系。受訪者表示，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動作用，一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，加快培育專業(yè)人才和機構(gòu)，健全新品發(fā)布服務體系；另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面，形成新發(fā)展動能。