著漢服赴唐宮秋宴、跟著“悟空”賞懸塑絕唱！中秋消費(fèi)刮起“國潮”風(fēng)

國潮國風(fēng)國韻正在煥發(fā)中秋消費(fèi)的新活力。今年中秋，著漢服、挽青絲、執(zhí)團(tuán)扇，圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，全國多地衍生出“漢服景區(qū)”“漢服演繹”“國風(fēng)賞月”等多種中秋玩法。

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今年中秋，隋唐洛陽城明堂天堂景區(qū)的創(chuàng)新活動(dòng)《女皇的中秋盛宴》，吸引了不少游客前來，通過宮廷樂舞、武皇賜香等環(huán)節(jié)體驗(yàn)互動(dòng)，還原大唐時(shí)宮廷過中秋的現(xiàn)場，讓游客沉浸體驗(yàn)中秋節(jié)日氛圍。

隋唐洛陽城明堂天堂運(yùn)營部副經(jīng)理 鄭林葉：現(xiàn)在越來越多的游客朋友選擇穿上漢服，來打卡隋唐洛陽城，我們也希望能夠?yàn)橛慰吞峁┮恍└两?、更深度的文化體驗(yàn)。

記者看到，體驗(yàn)武皇角色的項(xiàng)目已經(jīng)成為景區(qū)新熱點(diǎn)，通過演藝、劇本殺等新玩法，開發(fā)出景區(qū)二次消費(fèi)項(xiàng)目，拉動(dòng)消費(fèi)新空間。

隋唐洛陽城演藝事業(yè)部經(jīng)理 景彩霞：積極打造各類的文化產(chǎn)品，比如說唐宮夜宴、神都大朝會(huì)、風(fēng)起洛陽VR等各類沉浸式產(chǎn)品，讓游客主動(dòng)成為文化的傳播者。

洛陽的“漢服熱”，帶動(dòng)了景區(qū)游客數(shù)量的增加，也拉長了整體的經(jīng)濟(jì)鏈條，帶動(dòng)漢服租賃、妝造、跟拍等服務(wù)火爆出圈。在洛陽欒川，海拔2000多米的老君山頂，仙宮賞月會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)山頂?shù)臐h服店迎來了消費(fèi)高峰。

老君山金頂漢服店主 金鴿：今年中秋節(jié)漢服的租售量和旅拍業(yè)務(wù)相比去年同期增長了50%以上，搭配著這么美的景色，大家對國風(fēng)的消費(fèi)需求還是很強(qiáng)勁的。

在國風(fēng)的帶動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷上新。中秋前的幾天，記者來到位于山東淄博的一家琉璃工坊，工人師傅們正忙著趕制琉璃兔文創(chuàng)作品，火紅的琉璃液經(jīng)過吹、壓、揉、搓等多道工序后，變成一只只精神飽滿的玉兔。產(chǎn)品一經(jīng)上市，就在線上、線下迅速走俏。

西冶工坊副總經(jīng)理 劉建華：在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，我們也不斷去探索去創(chuàng)新，創(chuàng)意更加適合現(xiàn)在市場需求的一些產(chǎn)品，從而贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國風(fēng)品牌服飾銷售，進(jìn)入九月以來，環(huán)比增長均超75%，國潮國風(fēng)的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。

因“悟空”而來
游戲流量帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，成為這個(gè)中秋文旅消費(fèi)的一抹亮色。

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位于臨汾市鳳凰山巔的小西天大雄寶殿，這里的全堂彩塑被譽(yù)為“懸塑絕唱”，殿內(nèi)層層的天宮樓閣和斗拱建筑元素，被多次建模應(yīng)用于游戲場景當(dāng)中，傳遞了古代雕塑藝術(shù)的精妙。中秋假期第一天，這里的游客接待量同比增長326%。

游客 高銘婍：我覺得非常有必要來一次，這些塑像做得太精致了，真的非常震撼。

抓住“悟空”流量，當(dāng)?shù)卦诟骶皡^(qū)設(shè)立了通關(guān)文牒、通關(guān)信物、集章打卡等關(guān)卡，“線下存檔點(diǎn)”的創(chuàng)意讓旅游體驗(yàn)感更加沉浸。在朔州崇福寺，一大早，就排起了長隊(duì)，等候打卡領(lǐng)取限量通關(guān)文牒。

廣東游客 張先生：因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡纷罱鼙?，所以我特地從廣東飛到山西，早上5時(shí)就開始在崇福寺排隊(duì)領(lǐng)取通關(guān)信物。

隨著國風(fēng)游戲熱度持續(xù)升溫，山西古建迎來更加多元的消費(fèi)需求，不少游客的“打卡游”變成了“深度游”。

上海游客 蔣紋漪：知識的儲(chǔ)備量非常大，收獲滿滿，真的是久久回味。

近期，山西省啟動(dòng)“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，依托游戲在全球范圍內(nèi)的“流量熱度”，推出符合市場需求的文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步化“流量”為“動(dòng)能”。中秋假期前一周，山西省假期整體旅游預(yù)訂量相較端午節(jié)假期增長了15%，入境游訂單同比增長180%。

今年中秋假期
短途“微度假”受歡迎

這個(gè)中秋假期，不僅有國風(fēng)國潮的復(fù)古風(fēng)，還有精彩紛呈的時(shí)尚范兒，今年中秋的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新變化、新亮點(diǎn)？

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今年中秋，許多游客拋棄以往追求的“精致感旅行”，轉(zhuǎn)而尋求更為舒適、生活感的短途“微度假”。

出行平臺大數(shù)據(jù)顯示，中秋假期周邊游訂單較今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國內(nèi)目的地。

出行平臺報(bào)告顯示，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時(shí)以內(nèi)的高鐵出游市場最為活躍。

跟著博物館、美術(shù)館和動(dòng)漫游戲去旅行，成為許多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。出行平臺大數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，博物館搜索熱度較中秋前一個(gè)周末增長30%，美術(shù)館搜索熱度增長了25%。