“勝景”如何變“全景” 看廣東如何打造“嶺南新印象”

秋分剛過(guò)，古老的珠江河道上，龍船鼓聲再度響起。

這是獨(dú)屬于大灣區(qū)人的“加長(zhǎng)版龍舟季”：在嶺南，人們對(duì)賽龍舟的熱情不止于節(jié)日，不限于季節(jié)。獨(dú)特的龍舟文化不只是鐫刻在嶺南人心中的文化符號(hào)，更成為海內(nèi)外游客記憶尤深的“嶺南印象”。

江河奔騰，萬(wàn)人引頸。“火”起來(lái)的是江河上的龍船，“熱”起來(lái)的更有大灣區(qū)的人氣。就在9月25日，廣東罕見(jiàn)以高規(guī)格召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，提出將文旅產(chǎn)業(yè)作為廣東新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以廣東旅游之強(qiáng)為旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供支撐。

向來(lái)以“制造業(yè)當(dāng)家”的廣東，為何又將“旅游強(qiáng)省”作為新目標(biāo)？作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東又將如何塑造云山珠水間的新風(fēng)景？

底氣何在？
底蘊(yùn)悠長(zhǎng)厚植“灣”有引力

習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

“以廣東旅游之強(qiáng)為旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供支撐”。這是廣東省旅游發(fā)展大會(huì)提出的新愿景。

這樣的底氣首先來(lái)自多維度構(gòu)成的人氣“底數(shù)”。目標(biāo)背后，有數(shù)據(jù)支撐：2024年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長(zhǎng)17.1%。

從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，去年全年，廣東接待游客7.77億人次，均居全國(guó)首位。

人潮涌動(dòng)，非一日之功。2023年，廣東1.27億常住人口連續(xù)17年蟬聯(lián)“中國(guó)人口第一大省”；從去年以來(lái)，隨著多項(xiàng)粵港澳間出入境政策落地并持續(xù)優(yōu)化，粵港、粵澳多個(gè)口岸入境旅客人數(shù)“花式破紀(jì)錄”，一個(gè)流動(dòng)的灣區(qū)，一個(gè)人氣充盈的嶺南，正是廣東旅游發(fā)展鮮明、厚實(shí)的特點(diǎn)和基礎(chǔ)。

合羹之美，在于合異。底氣也來(lái)自云山珠水間豐富的嶺南文化“底蘊(yùn)”。嶺南文化依水而興。珠江既是水脈，更是文脈。一灣珠水，不僅串聯(lián)起廣府、潮汕、客家文化，更一衣帶水地促進(jìn)了粵、港、澳三地文化融合發(fā)展。歷史的韻味、文化的交融都在這里沉淀，為廣東“以文塑旅”打開(kāi)了新空間。

珠江河網(wǎng)密布，塑造出“云山珠水”的獨(dú)特嶺南風(fēng)光。將自然生態(tài)繡入文旅發(fā)展圖景，是廣東文旅事業(yè)發(fā)展的“底色”：廣東擁有超4000千米全國(guó)最長(zhǎng)的大陸海岸線，勾勒出深圳大鵬半島、陽(yáng)江海陵島等休閑勝地，韶關(guān)丹霞山的奇特地貌，如詩(shī)如畫(huà)；肇慶鼎湖山的清幽寧?kù)o，宛如人間仙境……彌足珍貴的生態(tài)資源，帶來(lái)更加豐富旅游產(chǎn)品供給的同時(shí)，足以讓廣東人有更大的底氣和自信在“山水間的家”，迎更多“來(lái)山水間的客”。

“游”出新縱深
多元新場(chǎng)景打造“灣區(qū)深度游”

旅游市場(chǎng)火熱，向來(lái)講求“丁財(cái)兩旺”：既然有人氣，也要撬動(dòng)消費(fèi)有“煙火氣”。

我們先看一組數(shù)據(jù)：今年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長(zhǎng)17.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長(zhǎng)26.3%。

在過(guò)去的暑假假期，廣東全省接待游客1.37億人次，旅游總收入2168.1億元。接待游客人數(shù)、旅游總收入及游客人均消費(fèi)等核心指標(biāo)均達(dá)到歷史最高水平。

一幅“流動(dòng)的大灣區(qū)”生動(dòng)圖景漸次呈現(xiàn)的背后，是廣東不斷挖掘文旅新縱深，通過(guò)文旅產(chǎn)品不斷“上新”，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”和文旅產(chǎn)業(yè)“增量”。

在“上新”的文旅產(chǎn)品中，跨界融合的“用心”頗具新意——推動(dòng)旅游與鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的跨界融合，在呵護(hù)綠水青山的同時(shí)，讓“綠美”乘借文旅東風(fēng)，繡入發(fā)展藍(lán)圖，是廣東在探索文旅產(chǎn)業(yè)走向深入、走向豐富的生動(dòng)體現(xiàn)——

就在去年，廣東首個(gè)EOD項(xiàng)目，即生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在廣寧落地實(shí)施。當(dāng)?shù)赜纱藙?chuàng)新生態(tài)環(huán)境治理投融資機(jī)制，開(kāi)發(fā)了“碧水-竹海-文旅”生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的項(xiàng)目，順利獲得30億元低利息、長(zhǎng)周期的貸款授信，在順利邁開(kāi)“以綠生金”第一步的同時(shí)，當(dāng)?shù)?00多萬(wàn)畝漫山生長(zhǎng)、滿目翠綠的竹林，也成了鄉(xiāng)村旅游的新勝景，吸引了眾多市民游客前來(lái)參觀游覽。

在這些具象的“人聲鼎沸”中，我們可以清晰地感知：廣東各地正依托文化旅游資源，開(kāi)始了培育文化體驗(yàn)、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的新探索，“城市即景區(qū)，旅游即生活”的文旅新理念，也在潛移默化間，讓一座城市的肌理與氣質(zhì)，在一街一巷中被重新感悟。

無(wú)論是必打卡的歷史文化街區(qū)永慶坊、還是廣州塔“小蠻腰”，在人聲鼎沸中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“海外流量”也是其中的一個(gè)大增量——今年上半年，廣東接待入境游客3020.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)429.3%。借的自然有國(guó)家過(guò)境免簽政策優(yōu)化的“東風(fēng)”，大灣區(qū)持續(xù)“上新”新服務(wù)和新場(chǎng)景，也接住了這波有“國(guó)際范兒”的流量。

熱氣騰騰的灣區(qū)背后，有著海外游客從“暢游廣東”到“長(zhǎng)游廣東”的關(guān)鍵變化：從以前走馬觀花式觀光，到深入嶺南旅居生活乃至工作。暢通了海外游客到廣東來(lái)的旅途，延伸了徜徉嶺南山水間的廣度和深度。在這一次旅游發(fā)展大會(huì)上，廣東更是提出了“快進(jìn)慢游”的概念，以“快”的入境體驗(yàn)提升廣東游的便捷度，以層次豐富的旅游體驗(yàn)讓游客的腳步慢下來(lái)。

“融”出新風(fēng)景
近悅遠(yuǎn)來(lái)秀出灣區(qū)“文旅范”

就在不久前，廣東宣布將陸續(xù)推出100條精品旅游線路，首期重點(diǎn)推出的廣東主題旅游精品線路共計(jì)20條，其中就包括了灣區(qū)高塔聯(lián)盟游、低空飛行體驗(yàn)游、港澳車(chē)北上自駕游和美麗鄉(xiāng)村休閑游等主題。

線路內(nèi)容涵蓋廣東自然、人文多個(gè)方面，卻也不難窺見(jiàn)一個(gè)“全”字：既有“全域旅游”的統(tǒng)籌考量，也涵蓋了“全景發(fā)展”的設(shè)計(jì)思路。

不同于以往淺嘗輒止的觀光式旅游，“全景旅游”延長(zhǎng)的不只是游客在嶺南留駐的時(shí)間，更重要的是聯(lián)動(dòng)城與鄉(xiāng)的業(yè)態(tài)，延伸農(nóng)文旅融合的場(chǎng)景：在工業(yè)風(fēng)濃郁的佛山，也可以沉浸式體驗(yàn)百場(chǎng)龍舟飯盛宴的余味悠長(zhǎng)；以“千年商都”聞名于世的廣州，也可以到同步體驗(yàn)白云山的閑適和增城山間的悠然；在潮玩出圈的東莞，也能深入鄉(xiāng)間，體驗(yàn)“莞味”民俗和鄉(xiāng)味……游客從“看見(jiàn)”到“看全”的變化，旅途由也灣區(qū)向粵東西北延伸，走向縱深。

就在大會(huì)召開(kāi)前夕，由廣州塔、深圳平安金融中心云際觀光層、天際100香港觀景臺(tái)、澳門(mén)旅游塔會(huì)展娛樂(lè)中心組成的粵港澳大灣區(qū)高塔聯(lián)盟日前正式成立：雖然四座高塔分別位于大灣區(qū)不同城市，卻因大灣區(qū)文旅資源融合共享而產(chǎn)生“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”：未來(lái)，四座高塔將通過(guò)資源共享，開(kāi)展品牌共建、市場(chǎng)共推，為游客提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品供給。

這正是“全域旅游”新思路帶來(lái)的文旅模式創(chuàng)新：港珠澳大橋、深中通道等“超級(jí)工程”串聯(lián)起粵港澳大灣區(qū)城市群，也帶動(dòng)了大灣區(qū)城市乃至周邊地市的旅游發(fā)展，為灣區(qū)人開(kāi)啟了文旅新玩法，激發(fā)了灣區(qū)城市互游新動(dòng)能。

這也折射出廣東旅游發(fā)展格局的變化：不再只是集中于打造少數(shù)旅游亮點(diǎn)形成消費(fèi)熱點(diǎn)、旅游“高峰”，而是打造整體優(yōu)質(zhì)發(fā)展的文旅“高原”；不拘泥于廣東一隅，而是將眼光投向大灣區(qū)整體，將港澳也考慮在“域內(nèi)”打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地——發(fā)力灣區(qū)，深聯(lián)港澳，一直是廣東發(fā)展活力灣區(qū)的題中之義。從“一程多站”粵港澳跨境游出發(fā)，以“灣區(qū)之名”，打造灣區(qū)全域游的概念越發(fā)突出。

國(guó)慶假期將至，在廣東省旅游發(fā)展大會(huì)上，廣東21地市主官以視頻形式，熱情推介所在地區(qū)的文旅亮點(diǎn)和假期活動(dòng)——面對(duì)網(wǎng)紅城市頻出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)，廣東選擇不再“低調(diào)”，如何讓“頭回客”變成“回頭客”？

答案也許就在嶺南山水俯仰之間：著力豐富旅游市場(chǎng)供給，優(yōu)化游客服務(wù)體驗(yàn)，以自然人文之美和廣東現(xiàn)代化建設(shè)成果，打開(kāi)廣東“以旅彰文”的新空間。

答案或許也在用心用情的待客之道上：廣東既是全國(guó)重要的旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一，重視每一名旅客每一次出發(fā)和到達(dá)，是山水之外，塑造在八方來(lái)客心中的嶺南新景。

（總臺(tái)記者 林麗麗 郭翔宇）