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    國慶假期,這座城市影院何以人氣滿滿?

    2024-10-10 11:16:16  來源:

      剛剛過去的國慶假期,全國超5200萬人次走進了影院。戰(zhàn)爭、科幻、喜劇、動作、歌舞等不同類型的影片,滿足了不同年齡段觀眾對高品質文化內容的需求。今年國慶檔,首日票房沖高,超過去年同期水平;全國院線總票房超21億元,高頻觀影用戶占比逐年回升。

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      票房分析:誰是冠軍?

      作為國慶檔的票房冠軍,《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》有21.9%的觀眾是三人及以上結伴觀影,呈現(xiàn)出較強的家庭觀影屬性。

      放眼全國票倉,上海電影市場票房、場次、人次等指標領跑全國,以1.02億元穩(wěn)居全國城市票房第一。

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      給影院“添人氣”,上海有“高招”

      發(fā)放“花式”消費券、精細化動態(tài)排片、打造“首映上?!逼放啤凇疤砣藲狻薄按傧M”“重體驗”方面,上海下了不少功夫。“觀眾只有真正走進影院,才能體會到巨屏觀影的快感,特別是對于宏大題材和場面的影片來說,這種體驗是在流媒體上體驗不到的。”

      高頻次投放共計20輪171.7萬元消費券

      國慶前夕,上海推出“樂影上?!彪娪跋M券發(fā)放活動,成功帶動了近2600萬元票房增量,讓上海成為全國最熱、最活躍的電影消費市場。

      上海電影股份有限公司總經理戴運介紹:“這次優(yōu)惠力度很大,市民通過第三方平臺購票時,可享受單張最高30元、單筆最高60元的優(yōu)惠?!?/p>

      上海市委宣傳部電影處處長劉祎吶表示:“第一個階段的國慶檔消費券發(fā)放,已取得了非常好的成效。馬上還將進行第二、第三階段發(fā)放,并將一直覆蓋到今年年底,預計將惠及150萬人次的電影消費群體?!边@樣的院線刺激政策,有利于更多客群向線下消費轉移。

      瞄準情侶、家庭推出全國首款“雙人同行券”

      為放大影院社交屬性帶來的人群聚集效應,上海首推的“雙人同行券”促使更多家庭群體結伴消費?!搬槍τ^眾觀影同時,也會發(fā)放一些文娛的聯(lián)動消費券,強化電影與文商旅體的聯(lián)動效應,更好地體現(xiàn)電影之城的熱情。”上海電影股份有限公司總經理戴運補充道。

      “電影+餐飲+購物”黃金客流帶動核心商圈購買力

      據(jù)介紹,上海消費券主要使用人群集中在30—60歲的中青年群體,占到使用人群的七成,并有效帶動了近37萬人次的市場消費核心力量走出家門。

      在國慶首日,上海閔行星軼影城龍湖天街店,拿下票房全國單體影院第二的成績,上座率為平日的近10倍。與此同時,影院周邊飯店排起長隊,當日商場客流較去年同期增加20%。影院客流帶動消費,“流量紅利”實現(xiàn)了影院周圍的集群共享。

      打造“首映上?!逼放?,發(fā)揮電影消費錨點效應

      據(jù)介紹,中秋國慶期間,《浴火之路》《出入平安》《一雪前恥》《大場面》等12個國內外影片在上海舉辦首映路演,落地活動21場,上座率超50%,各項數(shù)據(jù)均為普通場的10倍以上。

      上海電影局相關負責人表示,“通過一系列‘上海首映’品牌的塑造,包括上海國際電影節(jié)在內的眾多參展影片和院線佳片選擇上海作為首映第一站,為城市帶來聚光燈,進一步豐富了上海影迷的體驗,發(fā)揮了電影消費錨點作用”。

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      光影之美,需用創(chuàng)新創(chuàng)意點亮

      今年以來,全國影視行業(yè)全力推動電影市場繁榮發(fā)展。國內院線影片的類型日趨多元、創(chuàng)作環(huán)境更加包容,“硬核”影片數(shù)量持續(xù)保持高位。

      上海出品的現(xiàn)實題材影片《出走的決心》票房突破1.2億元,豆瓣評分8.8分,成為今年評價較高的國產故事影片;上海國際電影節(jié)首映的紀錄片《里斯本丸沉沒》獲評年度最佳紀錄片,在專業(yè)評分網(wǎng)站位列今年華語電影最高分,并代表中國內地角逐奧斯卡獎。

      影視行業(yè)的繁榮離不開創(chuàng)作者的孜孜以求和消費者的熱情支持,行業(yè)發(fā)展的背后是創(chuàng)新與創(chuàng)意的比翼齊飛,也是全鏈條的密切配合。上海在國慶檔的亮眼表現(xiàn),為全國院線市場“打了樣兒”。只有精準對標受眾偏好,舉消費者之所想,才能凝聚影視市場的最大潛力,讓院線聚集的“煙火氣”成為經濟持續(xù)向好的催化劑。

    編輯:孫建勝
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