新華網(wǎng)財經(jīng)觀察丨冰雪“熱”帶來新風口

?新華網(wǎng)北京11月26日電 題：冰雪“熱”帶來新風口

??新華網(wǎng)記者 王萍 徐寧

??虛擬現(xiàn)實（VR）模擬滑雪機模擬真實滑雪場景，足不出戶就可以感受滑雪體驗；

??智能滑雪鞋墊收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度和滑行路徑等數(shù)據(jù)，成為滑雪愛好者的“私人教練”；

??發(fā)熱雪地運動鞋內含柔性電池和彈性加熱片，可以在零下25度的雪地中持續(xù)供熱2.5-5小時……

??近年來，冰雪“熱”為冰雪裝備發(fā)展帶來新契機，以5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等為代表的新技術與冰雪裝備融合，催生很多新產(chǎn)品新模式，滿足人們對冰雪運動的新需求。

??“推進冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”“強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，支持企業(yè)開發(fā)一批滿足人民群眾多樣化冰雪運動需求的裝備器材”……國務院辦公廳日前印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，為裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來政策東風，助力裝備產(chǎn)業(yè)持續(xù)打造競爭新優(yōu)勢。

??冰雪裝備迎熱潮

??“一起去滑雪嗎？”“一起去滑冰嗎？”隨著各地滑雪場陸續(xù)開板，相約踏冰逐雪成為當下的流行風尚?；蚰_踏雪板飛馳，或感受冰上律動，來自全國各地的冰雪運動愛好者盡情感受著速度與激情。

??“冷冰雪”消費市場火熱，涌動著人們對美好生活的熱愛和向往。3億人的龐大群眾基礎，為冰雪裝備開辟了廣闊的市場。

??得物App顯示，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護具、手套等在內的滑雪裝備年同比增長82%。

??在陜西西安市一家滑雪裝備店里，店面負責人趙凱在保養(yǎng)客戶的滑雪板。新華社記者 邵瑞 攝

??“現(xiàn)在國內好多品牌做得不錯，無論是滑雪服還是滑雪帽，大家都有很多選擇?！蹦眠^全國冠軍的滑雪小將王凱文接受采訪時說。

??科技感十足的“硬核”裝備，備受消費者青睞。遼寧超鵬服飾有限公司生產(chǎn)的石墨烯加熱棉服暢銷市場，“棉服不僅能抵擋零下40度的嚴寒，還可實現(xiàn)為身體持續(xù)供熱6個小時的效果?！惫径麻L王同飛說。

??VR滑雪護目鏡自帶高清攝像機，可實時記錄運動；無板滑雪靴，讓初學者也可以炫技……如今，冰雪領域的新產(chǎn)品呈現(xiàn)越來越多科技元素。

泰山體育首鋼滑雪大跳臺。（泰山體育供圖）

??除了大眾運動用裝備，在競技體育裝備、場地裝備方面，一些國產(chǎn)冰雪品牌也已嶄露頭角。作為奧運會體育器材的重要供應商，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司（簡稱“泰山體育”）設計研發(fā)了全球領先的大數(shù)據(jù)超級滑雪模擬機、具有自潤滑功能高分子仿真冰板、可移動式滑雪跳臺設施，參與研發(fā)的“冰雪黑科技”雪蠟車具備完整知識產(chǎn)權。

??“深耕產(chǎn)學研合作，公司研發(fā)了‘系列雪蠟關鍵潤滑劑合成與配方優(yōu)化’等一系列制約高端體育裝備制造領域‘卡脖子’技術?！碧┥襟w育副總裁兼技術中心主任徐培明說。

卡賓全自動造雪機。(卡賓滑雪供圖)

??更簡單的人性化操作、更高的場地適應性、更好的造雪效果……北京卡賓滑雪體育發(fā)展集團股份有限公司（簡稱“卡賓滑雪”）發(fā)布的“卡賓雪”造雪機業(yè)務涵蓋東北、西北、華中、華北、西南等地區(qū)市場，成為雪場優(yōu)先選擇的國產(chǎn)品牌。

??國新辦近日舉行的國務院政策例行吹風會上的信息顯示，我國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。截至目前，我國有冰雪裝備器材領域制造業(yè)單項冠軍企業(yè)6家、專精特新企業(yè)21家。

??冰雪裝備市場的火熱，不限于北方，也不止在冬季。在上海，城市里有室內雪場、冰場、滑雪模擬機等設施，讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗冰雪運動和嬉雪活動。在重慶，夏季前往周邊的室內滑雪場成避暑新風潮，帶動裝備消費熱。在湖北神農架林區(qū)，滑雪與演藝、賽事等被“打包”成產(chǎn)品組合，為裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性……

??加快發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，很多地方打出政策“組合拳”。浙江依托新能源汽車和軌道交通的基礎，順勢發(fā)展冰雪裝備中的除雪車、全地形車、堆雪車、雪地摩托等冰雪裝備制造。吉林秉承冰雪體育、冰雪旅游與冰雪經(jīng)濟融合共贏發(fā)展模式，走出了一條全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新路。黑龍江、河北、山東、福建、廣東等地形成了冰雪場地設施裝備、競賽裝備、大眾運動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產(chǎn)業(yè)集群。

??巨大的市場需求待填充

??冰雪裝備器材既包括大眾運動用裝備，像滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等，也包括訓練用的高速彈射系統(tǒng)、參賽用的雪車等競技體育裝備，以及造雪機、壓雪車等場地裝備。

??總體來看，隨著冰雪運動的推廣普及，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而，在高端品牌和競技類裝備方面，冰雪裝備仍面臨依賴進口的局面?！澳壳拔覈嬲锌萍紕?chuàng)新能力、站在技術前端的冰雪裝備制造企業(yè)鳳毛麟角?！碧┥襟w育品牌部部長宋坤說。

??瓶頸的背后原因是什么？中國機械工業(yè)聯(lián)合會副秘書長佘偉珍分析說，首先，競技類裝備的品牌多是由國際賽事組委會指定的；其次，由于市場規(guī)模小、門檻高、技術要求嚴格，投入大但產(chǎn)出回報率低，導致國內企業(yè)對于研發(fā)和生產(chǎn)競技類裝備的積極性不高。

??“進口滑雪裝備器材存在價格偏高、與國內滑雪者滑雪運動需求不相匹配的弊端，巨大的需求市場亟需國產(chǎn)滑雪裝備填充?！笨ㄙe滑雪董事長張鴻俊表示。

??高端人才短缺也是制約冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

??“高端人才引進難?！闭劶捌髽I(yè)發(fā)展，徐培明說。他建議出臺體育產(chǎn)業(yè)細分領域的專項政策和人才政策，對體育產(chǎn)業(yè)提供針對性支持，引導資源向特定領域集中，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和升級，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

??工業(yè)和信息化部文化發(fā)展中心副主任孫星指出，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)有極強的專業(yè)性、極高的技術含量，但由于設計理念相對滯后，缺乏核心技術和專業(yè)高端人才，冰雪裝備的研制及生產(chǎn)受到阻礙。

??《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元。

??天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存冰雪裝備相關企業(yè)1.3萬余家，2023年新增相關企業(yè)超2400家，注冊量同比增加39.7%，達近五年新高。

??冰天雪地里有金山銀山。在巨大的市場需求之下，如何推動產(chǎn)業(yè)鏈差異化、特色化、協(xié)同化發(fā)展，正成為全行業(yè)共同思考的問題。

??宋坤建議，建立國產(chǎn)裝備產(chǎn)需對接平臺，利用專業(yè)展會、產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等方式，協(xié)調各方資源，打造自主品牌，減少同類競爭，做大產(chǎn)業(yè)市場，形成制造企業(yè)、經(jīng)銷商、終端用戶各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。

??加速實現(xiàn)“彎道超車”

??業(yè)內人士表示，當前我國冰雪產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，特別是作為冰雪產(chǎn)業(yè)核心的裝備制造業(yè)，還不同程度地存在研發(fā)攻堅難度大、供給能力不足、品種不夠豐富、品牌認可度有限、產(chǎn)業(yè)體系亟待優(yōu)化等問題。

??如何解決這些問題？孫星認為，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群化和園區(qū)化是發(fā)展的關鍵一步。他舉例說，福建晉江的個人冰雪運動休閑裝備、廈門和山東德州的冰雪場設施裝備、浙江永康的個人運動裝備輪滑鞋、河北張家口的冰雪休閑裝備等都已依托原有的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，成功打造出規(guī)模龐大、創(chuàng)新能力強的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集群，從而顯著提升了產(chǎn)業(yè)競爭力。

??數(shù)字經(jīng)濟崛起為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供“彎道超車”的機會?！爸腔郏蹦Ｊ桨驯┊a(chǎn)品、冰雪企業(yè)與體育社會組織、冰雪行業(yè)服務人員與冰雪消費者聯(lián)結，縮短了消費者與服務者之間的距離。

??如何讓冰雪裝備制造更強？孫星指出，要進一步完善冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的政策體系、上下游供應鏈體系，以新技術創(chuàng)新促進冰雪裝備產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，啟動冰雪裝備優(yōu)質品牌培育工作。

??佘偉珍建議，要推動冰雪裝備向高端化、智能化、綠色化、融合化方向發(fā)展，推動冰雪裝備生產(chǎn)企業(yè)與冰雪文化旅游公司、冰雪運營公司的合作?！半S著國家政策的出臺和市場需求的增長，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊?！?/p>

??“新需求新業(yè)態(tài)正在成為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力，冰雪文旅、冰雪競技消費群體的快速壯大成為支撐冰雪裝備產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的強大動力。”同程研究院首席研究員程超功說，冰雪文旅產(chǎn)業(yè)加速向南方地區(qū)滲透，為冰雪裝備制造業(yè)提供了室內冰雪裝備發(fā)展的新機遇。

??工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責人郝立順在近日舉行的國務院政策例行吹風會上表示，下一步，工業(yè)和信息化部將從強化政策供給、強化技術攻關、豐富消費場景方面入手，推動新技術與冰雪裝備融合，助力冰雪運動蓬勃發(fā)展，進一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力。

??可以預見，在政策支持和市場需求的雙重推動下，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)將逐步邁向成熟，前景關闊。同時，第九屆亞洲冬季運動會、第十五屆全國冬季運動會等賽事的舉辦，更將為冰雪裝備帶來發(fā)展新契機，推動其向高水平邁進。