《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》于9月起實施—— 商家花式要好評行為將“一去不返”

　　當下，網(wǎng)上購物成為百姓消費的重要渠道。商品怎么樣？很多人選擇看評價來判斷。這也造成了商家向消費者花式要好評。5月11日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），并自2024年9月1日起施行?！兑?guī)定》對當前我國線上消費中侵害消費者權(quán)益的刷單炒信、好評返現(xiàn)、影響用戶選擇等焦點問題進行規(guī)制，為解決線上消費新場景新業(yè)態(tài)萌發(fā)的新問題提供政策支撐。

　　“買N免一”無好評“一”難免

　　“本來就是商家搞活動，退錢時候又有條件。”呂女士說起自己被商家要好評的經(jīng)歷，覺得有點憋屈。前段時間,她從網(wǎng)上買了六對耳飾，商家搞活動促銷“買五免一”。所謂“買五免一”，是消費者在確認收貨后，商家對五件商品中實付最低的一件給予全額退款。趁著搞活動，她一下子買了六對耳飾，確認收貨找商家免單卻被要求好評?！安辉u價其實是默認好評，被要求給物流、服務、產(chǎn)品描述全滿分，我覺得還達不到標準?！钡菫榱吮M快退錢，呂女士還是給了好評。

　　類似的事情，作為網(wǎng)購達人的徐女士也遇到過。她買衣服的時候參加了“買三免一”的促銷活動，退款時也被要求好評。“不給好評商家不說不給退款，就是會告訴你可能會延遲退款，為免麻煩就好評了?！彼硎尽百I三免一”“買四免一”這種促銷是很多商家都會搞的活動，也并不是所有商家都對好評有要求。她同時表示，事實上沒有要求好評的商家更容易得到消費者的認可。但被要求好評后，評論給后續(xù)消費者提供了參考，商家憑借好評度提高信譽、擴大銷量，這種行為從某種意義上說就存在誘導嫌疑了。

　　退差價要求點亮五顆小星星

　　被商家要好評的情況，市民吳女士深有感觸。據(jù)她講述，剛買了衣服，還沒收到貨，平臺就開始搞滿300減40的活動，吳女士覺得買虧了，就跟商家商量退貨重拍。商家承諾確認收貨后可以根據(jù)現(xiàn)在活動退差價。買的都是正季衣服，想到可以不用等，她就同意了商家的說法。沒想到退還差價的時候卻遇到了麻煩，商家先是要求吳女士給予好評，好評后再要求追加評論。商家還給提示，可以說說面料、質(zhì)量等。“好評應該是我發(fā)自內(nèi)心的評論，雖然是我認可的商家，但是這樣被追著要評語，很敗好感?！眳桥勘磉_了對商家的不滿。

　　“這毛病不能慣著，我直接給平臺反映，順利退款?！鳖愃频那闆r，90后的李麗芳給出了不一樣的解決方式?！爸辈ラg與網(wǎng)店售賣的商品價錢不一樣，客服說收到貨可以退差價，但是要求我好評。我給好評是真實感受，不能是你退差價的條件?！?/p>

　　“好評返現(xiàn)”被披了新“馬甲”

　　很多消費者網(wǎng)購時都有收到“好評返現(xiàn)”卡片的經(jīng)歷。國家市場監(jiān)督管理總局近日發(fā)布《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》，要求經(jīng)營者不得編造用戶評價，不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有的商家又變換了“馬甲”，將“好評卡”更名為“感謝卡”“售后服務卡”繼續(xù)附送在寄給消費者的包裹中。

　　“抽獎、售后加微信咨詢……其實就是變相‘好評返現(xiàn)’?！壁O女士直言。要是商品還滿意，順手給個好評還能獲得幾元返現(xiàn)，何樂而不為呢？“拍照上傳，點亮五星好評，就能輕松拿到1到5元不等的紅包，有時甚至還能領(lǐng)到10元的‘大獎’?！钡脖砻鳎绻徫矬w驗不佳，哪怕商家有再多的返現(xiàn)獎勵她也不會違心地夸贊。

　　市民趙先生也表示，自己收到過不少類似的卡卷，但他都沒去操作?！胺惮F(xiàn)金額多為1元、2元、3元或5元，我覺得麻煩便沒有理會?！贝送?，趙先生也擔心這種“天上掉餡餅”的事可能另有玄機?！拔揖W(wǎng)購一般都是收貨一段時間后由系統(tǒng)默認給出好評，但如果東西真的質(zhì)量不好又過了退貨時限，我就會如實評價，幫后來的消費者避雷?！?/p>

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，還有以送贈品的形式變相“返現(xiàn)”?！百I貓糧時候，包裹卡片提示好評可以領(lǐng)取寵物玩具。”小李說，相比于返還現(xiàn)金紅包，加贈贈品的形式對我更具吸引力，但是不會因為贈品就做出“違心”評價誤導其他消費者。

　　好評背后隱藏著誠信危機

　　商家收獲了好評，消費者獲得了讓利，看上去似乎是一個“雙贏”的結(jié)果。不過，一些消費者的經(jīng)歷表明，這個“餡餅”背后也可能潛藏著陷阱。

　　市民王先生吐槽，他網(wǎng)購保溫杯，收到貨之后，發(fā)現(xiàn)水杯不保溫，且杯內(nèi)有異味。王先生表示，購買之前他還查看了商品的評價，眾多圖文并茂的好評讓他放心下單，沒想到卻是這種結(jié)果。有消費者表示，一些店鋪售賣名不符實的產(chǎn)品，卻能依靠“好評返現(xiàn)”獲得眾多消費者的“好評”。錢女士告訴記者，其購買的一款商品頁面顯示重量為115克，實際收到的貨物不足100克。但由于店家有“好評返現(xiàn)”的活動，商品頁面底下仍是“清一色好評”，以至于那些“不明真相”的消費者看到好評后紛紛跟著下單購買。

　　記者了解到，“好評”行為還可能對消費者售后權(quán)益構(gòu)成潛在威脅。當購買的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，即使消費者在電商平臺提出申訴，賣家也可能憑借用戶的好評截圖作為證據(jù)，試圖規(guī)避其應承擔的責任。面對這樣的情況，消費者由于接受了商家返現(xiàn)，會變得非常被動。

　　采訪中大部分市民表示，評價是網(wǎng)購里的自由，不應該和贈品等掛鉤，即使不做評價也是買家的自由。商家提升轉(zhuǎn)化應該用別的方法，而不是誘導好評。

　　專業(yè)人士提醒廣大消費者，如果商品和服務的質(zhì)量確實好，照實好評倒也無妨。如果給出違心好評，會誤導消費者。商品質(zhì)量的真實信息也因此被扭曲。這就會使后續(xù)消費者的知情權(quán)持續(xù)被侵害，從而導致買家與賣家之間的信任崩塌，最終受害的還是消費者。她表示，隨著《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》的發(fā)布，相信新規(guī)有助于讓消費者享受更公平、透明的市場環(huán)境，還能提升消費者對平臺的信任度，減少因不正當競爭行為而引發(fā)的風險和糾紛。（記者 荊麗娟）