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    農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價(jià)進(jìn)入1元時(shí)代!

    2024-08-07 10:07:17  來源:綜合整理自長(zhǎng)沙晚報(bào)、財(cái)聯(lián)社、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、極目新聞客戶端等

      這個(gè)夏天

      高溫不僅帶來了酷暑的考驗(yàn)

      也點(diǎn)燃了瓶裝水市場(chǎng)

      的價(jià)格戰(zhàn)硝煙

      走進(jìn)各大商超,不難發(fā)現(xiàn)瓶裝水區(qū)域已成為最熱鬧的地方。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價(jià)

      在湖北三線城市一家超市,農(nóng)夫山泉550ml規(guī)格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝,建議零售價(jià)僅為11.8元,單瓶?jī)r(jià)格不到1元。

      商超貨架上的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也開始降價(jià),價(jià)格標(biāo)簽從1.5元降至1.2元不等;緊鄰的娃哈哈和百歲山也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整,分別維持在1.5元和1.8元的水平。

      “今年各大品牌飲用水價(jià)格都?jí)旱煤艿停荚诖騼r(jià)格戰(zhàn)?!痹摮袑?dǎo)購員表示,這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)始于今年5月,由農(nóng)夫山泉主動(dòng)發(fā)起。隨著農(nóng)夫山泉的降價(jià)促銷,娃哈哈、百歲山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也迅速跟進(jìn)。

      進(jìn)入“1元”時(shí)代

      今年夏天,純凈水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不僅限于個(gè)別品牌或區(qū)域,而是全面鋪開,形成了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

      在此其中,農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中的“急先鋒”,其價(jià)格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格。

      面對(duì)農(nóng)夫山泉的猛烈攻勢(shì),其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng),通過降價(jià)、捆綁銷售等方式吸引消費(fèi)者。

      多家超市的貨架上,大包裝純凈水降價(jià)幅度明顯,單瓶?jī)r(jià)格普遍在向1元靠攏。

      據(jù)記者統(tǒng)計(jì),部分線下超市內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水12瓶裝標(biāo)價(jià)9.9元,折合每瓶0.8元,怡寶的12瓶裝售價(jià)為18.7元,娃哈哈12瓶裝的售價(jià)為15.8元,單價(jià)均在1.5元左右。

      在線上,各大品牌的促銷力度同樣不容小覷,紛紛推出限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等,進(jìn)一步拉低了純凈水的零售價(jià)格。

      小編在張家口超市和外賣小程序上查詢到

      目前市場(chǎng)主流的瓶裝裝純凈水

      常見品牌價(jià)格均在1元每瓶左右

      在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下,中國(guó)純凈水市場(chǎng)可能面臨“洗牌”。

      中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)長(zhǎng)期由幾大品牌主導(dǎo),其中農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據(jù)了重要份額。而瓶裝水最大細(xì)分市場(chǎng)的純凈水近年來成為各大水品牌搶奪的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告,飲用純凈水2023年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1206億元人民幣,預(yù)計(jì)到2028年零售額將達(dá)1789億元。

      華潤(rùn)飲料公開資料顯示,2023年華潤(rùn)怡寶純凈水零售額達(dá)395億元人民幣,占中國(guó)飲用純凈水市場(chǎng)份額的32.7%,位列第一,遙遙領(lǐng)先排名第二占8.9%的娃哈哈,緊隨其后的分別是占6.1%的今麥郎、3.7%的景田和2.6%的康師傅??梢姡儍羲袌?chǎng)這塊蛋糕夠大,但分得還不夠均。

      胖東來、東方甄選紛紛入局

      從最近的市場(chǎng)動(dòng)作來看,除了傳統(tǒng)品牌外,飲用水市場(chǎng)還迎來了多家新品牌。公開數(shù)據(jù)顯示,飲用水制造相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.87萬家,其中2023年全年注冊(cè)1686家,截至目前今年已注冊(cè)639家。這些新品牌中不乏知名企業(yè)的身影。

      近日,有消息稱,胖東來即將推出一款自營(yíng)的天然礦泉水新品,目前該產(chǎn)品還沒有上市。而東方甄選日前在自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上,正式宣布推出東方甄選礦泉水,已在其APP平臺(tái)上架,并快遞到家,優(yōu)惠后的價(jià)格為37.81元/包(350毫升*24瓶),折合單價(jià)為1.57元/瓶,以及45.41元/包(500毫升*24瓶),折合單價(jià)為1.9元/瓶。

      此外,元?dú)馍滞瞥龅摹坝械V”天然軟礦泉水,伊利集團(tuán)推出的“伊刻活泉”天然礦泉水,藥企仁和藥業(yè)更是花5億元建設(shè)了明月仁和礦泉水廠項(xiàng)目,試圖進(jìn)軍水市場(chǎng)。隨著不斷涌現(xiàn)新的入局者,未來包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分賽道將進(jìn)一步加強(qiáng)。

    編輯:蘇穎
    河山新聞
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