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    崇禮滑雪旅游何以再創(chuàng)新高

    2024-04-18 08:51:06  來源:河北新聞網(wǎng)

      2023-2024雪季游客接待量、旅游綜合收入有望迎來“雙翻番”

      4月,當(dāng)不少人沐浴在和煦的春風(fēng)里時,張家口市崇禮區(qū)的滑雪游仍在持續(xù)。作為崇禮7大對外營業(yè)滑雪場中2023-2024雪季運營時間最長的一家,萬龍滑雪場目前仍有金龍道、猛龍道等10條雪道開放,預(yù)計將在4月底或5月初為本雪季收官。

      2023-2024雪季是后奧運崇禮的滑雪場第一個完整運營的雪季。來自崇禮區(qū)文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示,截至3月31日,該區(qū)2023-2024雪季已接待游客442.32萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入52.56億元。

      自2015-2016雪季以來,崇禮每個雪季的滑雪游客量增幅都在20%以上,2018-2019雪季首次突破百萬人次。2022-2023雪季,崇禮共接待游客222.68萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入26.22億元。僅僅過了一年,崇禮的滑雪游客量和旅游綜合收入又有望迎來“雙翻番”。

      崇禮滑雪旅游何以能“火”出加速度,再創(chuàng)新高?

      “這是北京冬奧會積蓄的市場能量的持續(xù)釋放,也是國家一系列經(jīng)濟政策的傳導(dǎo)效應(yīng)使然?!焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海告訴記者,本雪季開始前業(yè)界就普遍預(yù)測滑雪旅游人數(shù)會大增,其中中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國冰雪旅游發(fā)展報告》認為,中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望實現(xiàn)25%至30%的增長率,但包括崇禮在內(nèi)的多個滑雪旅游度假區(qū)的游客增長幅度超出了很多人的預(yù)期。個中原因,恐怕是后疫情時代大眾更加重視健身休閑?!叭绻麤]有新冠疫情影響,崇禮的雪季游客總量超400萬人次或許在北京冬奧會前后就會出現(xiàn)?!?/p>

      崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長韓曉玉也認為,崇禮滑雪旅游近年來持續(xù)向好的根本還是冬奧紅利的釋放。越來越多的滑雪游客攜家?guī)Э诙鴣?,一個很重要的目的就是“打卡”崇禮冬奧場館。

      “北京冬奧會有力促進了京津冀協(xié)同發(fā)展,讓崇禮的區(qū)域交通更加便捷,這也是冬奧遺產(chǎn)之一?!碧杌┒燃傩℃?zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強說,崇禮融入北京一小時交通圈大大方便了北京游客,他們雪場近八成游客來自北京。

      張家口富龍文化旅游有限公司副總經(jīng)理鄒中橋則談到,北京冬奧會進一步推動了我國冰雪運動普及,南方地區(qū)也建設(shè)了一批滑雪場。去年夏季,崇禮組織區(qū)內(nèi)滑雪場到上海、廣州等地進行了宣推。本雪季,南方地區(qū)也為崇禮輸送了一批想進階的滑雪愛好者。

      為了向越來越多的南方游客提供更便捷的交通服務(wù),去年10月,張家口新增了到海南的航線;今年1月,往返于北京首都國際機場和崇禮7家滑雪場之間的全天候?qū)>€巴士開通運營,乘客可以免費攜帶雪板等大件行李。

      不同內(nèi)容、不同人群參與的賽事活動,更不斷為崇禮“引流”。

      本雪季,國際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯、“絲路冰語·相約崇禮”花樣滑冰秀、第二屆熱雪奇跡全國滑雪公開賽總決賽等百余項冰雪賽事陸續(xù)在崇禮舉辦,一個個“大咖”運動員、民間高手的到來,一次次為崇禮“吸粉兒”。

      2024年春節(jié)假期,崇禮區(qū)相關(guān)部門及各大滑雪場紛紛推出豐富多彩的年俗活動,進一步吸引了各地游客。8天假期,該區(qū)共接待游客47.38萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入5.21億元?!拔覀冄﹫龃汗?jié)期間單日最高客流量首次突破3萬人次?!比螘詮娬f。

      在吸引力不斷提升的同時,崇禮通過“苦練內(nèi)功”,不斷提升滑雪旅游服務(wù)質(zhì)量。

      經(jīng)過多年發(fā)展,崇禮各大滑雪場逐漸形成了自己的特色。本雪季,包括雪道、配套設(shè)施、購票系統(tǒng)等在內(nèi)的崇禮滑雪場軟硬件繼續(xù)提升。萬龍滑雪場擴大了夜場規(guī)模,增加了林間雪道,升級了雪道燈光,吸引了很多新朋友;富龍滑雪場加快體文旅融合步伐,今年初投用了四季音樂廳,從馬戲、春節(jié)演出到歌劇、交響樂等文化活動不斷上演,豐富了游客體驗……

      隨著總量不斷擴大,崇禮的滑雪旅游客流分布出現(xiàn)新趨勢。

      “本雪季我們的單日游客量極值并沒提升多少,但單季游客接待量創(chuàng)新高,達50萬人次?!编u中橋告訴記者,富龍滑雪場平日游客量增幅超100%,與雙休日游客量的比例更為均衡。此外,京津冀之外的滑雪游客特別是南方游客數(shù)量、“一老一小”游客數(shù)量增長明顯。

      滑雪游客的增加帶旺了相關(guān)消費。韓曉玉介紹,從旅游綜合收入構(gòu)成來看,本雪季崇禮的住宿、餐飲、雪票收入增幅明顯。任曉強也表示,本雪季近80萬人次的游客量讓太舞滑雪度假小鎮(zhèn)的酒店入住率經(jīng)常超九成,餐飲店收入也大幅提升。

      美中不足的是——一些滑雪場經(jīng)營者談到——崇禮還沒有打造出一個覆蓋全區(qū)的、叫得響的品牌冰雪活動,滑雪場多是“單打獨斗”,沒有聚合出更大的吸引力。一些游客則反映,能讓他們產(chǎn)生消費沖動的崇禮特色產(chǎn)品并不多。

      對此,韓曉玉表示,崇禮將繼續(xù)加大對區(qū)內(nèi)滑雪場統(tǒng)籌規(guī)劃的力度,努力打造多個滑雪場參與的品牌賽事活動,并“組團”前往外省份宣推。此外,下個雪季將邀請更多資深雪友、網(wǎng)紅達人來崇禮做滑雪旅游體驗官,并深耕崇禮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),爭取推出爆款產(chǎn)品。

      而下個雪季,崇禮滑雪旅游市場熱度會怎樣呢?

      當(dāng)?shù)鼗﹫鼋?jīng)營者普遍看好。

      “冰天雪地也是金山銀山?!睆堎F海認為,在戶外運動已成為時尚的大背景下,國內(nèi)滑雪旅游還有很大潛力,崇禮滑雪旅游將更火爆。 (來源《河北日報》記者 王偉宏)

    編輯:蘇穎
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