打造戲旅品牌 激發(fā)消費活力

夢廊坊國際戲劇公園（資料片）。 記者 劉向 攝

　　中央經(jīng)濟工作會議提出，加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。

　　廊坊素有“京津走廊明珠”之稱，廣袤天地孕育深厚文化底蘊，京畿文化、運河文化、長城文化、宋遼文化在這里交匯，孕育出豐富多彩的戲劇文化資源。戲旅品牌越擦越亮，文化品位“拔節(jié)”向上，激活廊坊文旅“一池春水”，讓這顆明珠散發(fā)更耀眼的光芒，繪就“詩和遠方”新畫卷。

　　近年來，我市把挖掘和合理利用優(yōu)勢文化資源作為推動戲旅融合發(fā)展的重要舉措，大力培育戲旅特色產(chǎn)業(yè)集群，以文塑旅、以旅彰文，讓戲旅成為城市的文化名片，成為群眾生活和娛樂的重要方式，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，打造獨具魅力的戲旅文化體驗，激發(fā)消費新活力。

　　◆念好“內(nèi)容經(jīng)”

　　當古老戲曲藝術(shù)與朝氣蓬勃的校園相遇，碰撞出別樣的火花。走進廊坊益田藝術(shù)學(xué)校，學(xué)生們身著華麗的戲服，每一個動作、每一個眼神都充滿了藝術(shù)韻味，唱腔清脆委婉，動作干凈利索，一招一式盡顯戲曲功底。

　　廊坊益田藝術(shù)學(xué)校專業(yè)戲曲教育以傳承國粹傳統(tǒng)文化、弘揚時代主旋律為宗旨，通過戲曲舞蹈形體訓(xùn)練、戲曲劇目體驗、戲曲音樂樂器等形式，打造出小梅花藝術(shù)團、戲曲百人團等戲曲團體，培養(yǎng)出眾多戲曲新星，先后有32名學(xué)生獲得少兒戲曲小梅花獎，84名畢業(yè)生考入中國戲曲學(xué)院、中央戲劇學(xué)院等知名學(xué)府。

　　“我們打造了益田戲劇產(chǎn)業(yè)孵化基地，從教學(xué)、演出延伸到展覽、研學(xué)、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，讓戲曲文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，為游客帶來可欣賞、可感受、可互動的‘有戲’體驗?！币嫣镂幕l(fā)展有限公司經(jīng)理劉瀟涵介紹，他們舉辦戲曲周末劇場惠民演出，免費向廣大戲曲愛好者發(fā)放戲票?；顒右唤?jīng)推出，得到了廣大戲迷朋友們的追捧。

　　作為戲曲之鄉(xiāng)、“北方戲窩子”的永清縣，連續(xù)多年舉辦京津冀票友大賽、京津冀京評梆群英會、京津冀京評梆戲曲大匯演等大型戲曲演出。積極探索“戲劇+旅游”新型業(yè)態(tài)，充分挖掘本地戲劇文化資源優(yōu)勢，通過舉辦戲曲惠民演出、戲曲周末劇場等活動，讓群眾在家門口過足戲癮，讓廣大游客沉浸式體驗戲曲文化的藝術(shù)魅力，以戲旅新業(yè)態(tài)帶動文化旅游消費提檔升級的方式，持續(xù)帶動縣域旅游消費的增長。

　　廊坊深厚的文化底蘊和悠久的歷史積淀，為打造優(yōu)質(zhì)演藝項目提供了不竭的創(chuàng)作源泉。其中“廊坊有戲”系列文化盛宴為戲曲文化的傳承與發(fā)展搭建了廣闊的平臺。戲曲名家故里廊坊行預(yù)熱活動中的人才大比武和培訓(xùn)活動為戲曲人才的培養(yǎng)提供了契機，主體活動京劇科班富連成社創(chuàng)辦120周年展演邀請名家演出和大師課，促進了戲曲文化的傳承與交流。京津冀京評梆票友大賽暨戲曲名票廊坊行活動，為廣大票友提供了展示交流的平臺，通過線上線下720多名選手報名、多輪比賽評選，吸引了眾多戲曲愛好者參與，僅線上觀眾超過2300萬人。這一系列活動不僅傳承了戲曲文化，加強了地區(qū)間的文化交流，還豐富了群眾的文化生活，提升了市民的文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平。

　　◆做好“融合文”

　　“百里戲廊”是河北省文旅廳指導(dǎo)、廊坊市策劃文旅融合·戲旅品牌的戰(zhàn)略主構(gòu)架。自品牌策劃開始，我市不斷加強頂層設(shè)計、引導(dǎo)規(guī)劃，用科學(xué)的規(guī)劃和多元的布局，為打造文旅融合·戲旅品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。通過依托豐富的劇場資源和區(qū)位優(yōu)勢，謀劃戲旅劇目與元素，努力形成貫穿廊坊全域的戲劇風(fēng)景廊道和產(chǎn)業(yè)帶。“百里戲廊”的總體布局，為“一體兩翼”一軸13坊的格局，涵蓋市區(qū)為主以及南北兩翼的微旅游度假帶。

　　——在紅樓夢?戲劇幻城，多點聯(lián)動觀演線路將《紅樓夢》的衍生故事講述得新奇而富有創(chuàng)意，拓展出更多新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)，精心策劃舉辦文化展覽、藝術(shù)演出、民俗體驗、美食品鑒等系列主題活動，向外延伸形成集“吃住行游購娛”于一身的文旅綜合體，持續(xù)吸引游客“入戲入夢”。

　　——走進安次壹佰偶劇綜合體驗中心，“十二生肖主題劇場”“偶拾巷”非標商業(yè)街區(qū)，聯(lián)動原有的劇院、影城、圖書館、文化館、藝術(shù)酒店、特色美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建文商體旅健產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)消費場景，打造有亮點、有賣點的新潮地。

　　——以廊坊獨特的宋遼邊關(guān)文化和北宋宰相呂端等歷史名人為支撐的廣陽齊家營宋風(fēng)潮玩村，以宋朝的歷史文化和民風(fēng)民俗為基底，打造了一個充滿濃郁宋式氛圍的街區(qū)，融入了眾多宋朝文化元素、商業(yè)業(yè)態(tài)和詩詞景觀小品，讓人仿佛穿越千年，置身于宋朝的街市之中。

　　沉浸式演藝劇目、新穎的舞臺創(chuàng)意、美“出圈”的非遺展示，為觀眾帶來豐富多元的觀演體驗?！鞍倮飸蚶取辈粌H豐富了旅游線路的文化內(nèi)涵，使游客在旅途中能夠更深入地體驗到廊坊獨特的戲劇文化魅力，還促進了區(qū)域間的文化交流與合作，帶動了沿線地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。各景點之間相互呼應(yīng)，形成了一個有機的整體，提升了廊坊旅游的整體吸引力和競爭力。同時，也為當?shù)鼐用裉峁┝烁嗟奈幕瘖蕵愤x擇，增強了居民的文化認同感和歸屬感，進一步推動廊坊文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　◆打造“長留量”

　　11月14日，在絲綢之路國際藝術(shù)交流中心歌劇廳內(nèi)，通州市民王維帶著母親觀看了戲臺三部曲之《驚夢》。他表示自己是第一次帶家人來看這類話劇演出，“感覺實力派陣容精細打磨戲味十足，是一種新鮮的文化體驗”。尤其是母親看得津津有味，更讓他覺得不虛此行。

　　吸引“流量”不難，但打造“留量”不易。近年來，我市高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品正在不斷豐富，從歷史文化到現(xiàn)代創(chuàng)意，從自然風(fēng)光到人文景觀，以文聚力，加快各方面服務(wù)提檔升級，以文興業(yè)，建設(shè)城市文旅品牌，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的融合美術(shù)館、博物館和表演藝術(shù)中心為一體的綜合性藝術(shù)空間，推出了“只有紅樓夢戲劇幻城”等大型優(yōu)質(zhì)文旅項目，成為京津冀地區(qū)文化藝術(shù)領(lǐng)域的新地標。

　　網(wǎng)絡(luò)社交媒體、短視頻平臺等日漸成為展示各地文旅資源的重要窗口。在吸引網(wǎng)絡(luò)流量、打造網(wǎng)紅文旅景點、激發(fā)文旅行業(yè)活力方面，我市規(guī)劃了京雄廊旅游風(fēng)景道，對市域內(nèi)的旅游風(fēng)景道進行了提升，為外地游客來廊奠定了環(huán)境基礎(chǔ)。中國自行車博物館、北運河中心碼頭、宋風(fēng)潮玩齊家營、“燕京八絕”等受到普遍關(guān)注。

　　在金黃的稻田旁品咖啡，在樹木掩映的房車營地睡一覺……在秋末冬初交替之際，憑借氛圍感十足、體驗感飆升的消費新業(yè)態(tài)、新場景，帶動市民游客賞秋、攝秋、品秋、玩秋、享秋，一場由秋冬季節(jié)帶動的旅游新消費隨之升溫。我市全力打造周末休閑游新業(yè)態(tài)過程中，重點以香河“香居”品牌、大城中國京作古典家具之鄉(xiāng)品牌為龍頭發(fā)展家居游；以夢廊坊國際戲劇公園、益田戲劇文化產(chǎn)業(yè)孵化基地為核心，籌備2025年國際戲劇節(jié)，發(fā)展戲劇游；以北運河香河中心碼頭、魯能生態(tài)旅游度假區(qū)為載體發(fā)展休閑游；以國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為示范，舉辦美食節(jié)、燈光秀，培育汽車影院、星空營地等業(yè)態(tài)發(fā)展夜間游；組織好通北馬拉松，推動龍舟賽常態(tài)化，舉辦自行車大賽、老爺車大賽、國際旗袍大賽等，發(fā)展賽事游；持續(xù)辦好“肉餅爭霸賽”，講好香河肉餅、文安一鍋鮮等地方飲食故事，發(fā)展美食游……

　　從“硬件”到“軟件”，從“流量”變“留量”，從“網(wǎng)紅”到“長紅”，廊坊文旅的轉(zhuǎn)型升級不僅是對技術(shù)與資源的革新，更是對服務(wù)與文化深度挖掘。市文廣旅局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，將繼續(xù)指導(dǎo)推動“百里戲廊”落地見效，通過政府指導(dǎo)、市場運作、政策推動，使“一軸13坊”的項目得到延伸和拓展，叫響文旅融合·戲旅品牌。不斷提升戲旅項目層次，促進新型文化業(yè)態(tài)和消費模式，利用廊坊豐富的戲曲資源，不斷豐富“戲曲+旅游”“演藝+旅游”等業(yè)態(tài)，推動戲曲和旅游賦能鄉(xiāng)村振興，促進文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等組合業(yè)態(tài)發(fā)展。