多地文旅市場持續(xù)火熱 假日里的中國活力滿滿

“我們是從外地過來旅游的，天壇所承載的歷史和文化價值厚重，而且是北京的地標(biāo)性建筑，非常值得一看。我們一家今天算是圓夢了！”4日，剛剛參觀完天壇的游客王先生難掩興奮之情。他告訴記者，希望能趁著“五一”假期，帶家人一同領(lǐng)略這座千年古都的魅力。在游覽完天壇之后，他們一家三口還計劃前往長城觀光。

“五一”假期，傳統(tǒng)旅游城市熱度不減，新興目的地快速崛起，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)滿滿活力。據(jù)文化和旅游部測算，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

多地迎來旅游消費高峰，也推動了假日經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。以北京為例，剛剛過去的“五一”假期，北京文旅市場呈現(xiàn)一片繁榮景象。

記者從北京市文化和旅游局獲悉，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，“五一”假期，國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場。這兩股力量的交織，正影響著中國旅游市場的未來發(fā)展。

“五一”假期，人們對于旅游目的地的選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢。游客都去哪兒？從部分在線預(yù)訂平臺公布的數(shù)據(jù)來看，熱門旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。

與此同時，“下沉式旅游”也成為社交媒體上的熱門話題，這一現(xiàn)象在旅游訂單的同比增速上也可以體現(xiàn)：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。例如，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

T3出行大數(shù)據(jù)顯示，呼叫量同比增速排名Top10榜單均為三四線城市，分別為亳州、麗水、威海、菏澤、韶關(guān)、龍巖、日照、淮安、六安、湖州。

“受追求出行性價比、避免擁擠體驗等多重因素影響，‘小城旅游’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三四線城市出游熱度持續(xù)高漲，這一現(xiàn)象也在我們節(jié)前預(yù)測數(shù)據(jù)中得到了印證。”T3出行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。

對此，攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，縣域市場增速超過全國平均水平。這是因為下沉市場基數(shù)低，有更大的增長空間。同時，游客更追求舒適和性價比，推動了下沉市場的趨勢。此外，下沉市場的住宿和餐飲費用相對較低，更具性價比。平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場酒店價格僅為熱門城市的一半。

從搜索熱度來看，不少出行平臺上新增縣域景區(qū)近千家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

同時，視頻號上的旅行氛圍也愈發(fā)濃厚，微信用戶紛紛發(fā)布逛景區(qū)、嘗美食、擠人海的短視頻?！拔逡弧奔倨谄陂g，視頻號總發(fā)表量同比增長38%，直播開播用戶增長39%，分享旅行日常的短視頻發(fā)表量增長59%。西湖風(fēng)景名勝區(qū)、天安門廣場、外灘等成為高頻定位地點。

多個平臺也相繼發(fā)布了“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，全國各地旅游市場消費升級趨勢明顯，新消費業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，如演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比持續(xù)增長。常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)收獲較高關(guān)注度，帶動當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、交通餐飲等增長。

記者注意到，一些城市推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給游客不一樣的享受。

假期的氣氛從白天延續(xù)到夜晚。夜幕降臨，夜間旅游項目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式?！拔逡弧奔倨?，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。

伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。

來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，“五一”假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地。而入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“五一”假期迸發(fā)的文旅消費熱潮，折射出消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，有助于促進消費持續(xù)恢復(fù)和擴大，為推動經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展貢獻力量。