“文化味”邂逅“煙火氣” 文旅消費火熱一“夏”

在黔東南，山水潺潺、綠意蔥蘢，秀美景色吸引八方游客；在景德鎮(zhèn)，流光溢彩、窯火不熄，展現(xiàn)出千年瓷都的巨大魅力；在哈爾濱，美食誘人、劇目精彩，為游客“解鎖”更多夏日驚喜……

淺夏盛流年，人間芳菲染。入夏以來，伴隨氣溫升高的，還有文旅市場的熱度與民眾出游的熱情。觀演出、品民俗、享美食、游美景，游客的笑語歡聲串起炎炎夏日的生機與活力，傳遞出對“詩與遠方”的美好向往。

在剛剛過去的中國旅游日，全國多地積極統(tǒng)籌文商旅體展資源，推出多項惠民措施與文旅產(chǎn)品，奉上別具一格的夏日出游體驗。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢旅游資源，不斷推出夏日旅游新玩法、新業(yè)態(tài)，吸引各地游客紛至沓來。

江西景德鎮(zhèn)，自然與人文相得益彰。受訪者供圖

“喜歡有山、有水、有人文氣韻的古鎮(zhèn)！”今夏第一次“打卡”江西景德鎮(zhèn)的喻女士告訴記者，這次出行令她格外難忘，在江南煙雨中漫步，在屋檐下品茶，在創(chuàng)意市集挑選瓷器擺件，還可以學(xué)習(xí)制作拉胚、彩繪，擁有屬于自己的陶藝品，“有文化底蘊，又有迷人景色，真是不虛此行！”

這個夏天，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，讓很多小城火出圈、老城展新顏。在接下來的夏季時光，各地為推動文旅市場繁榮發(fā)展，推出了一系列“夏日限定”活動——

山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化、國際化演出活動，升級燈光秀、焰火秀、光影秀，引入大型無人機表演，為游客帶來前所未有的視覺盛宴；四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、暢游巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇也推出“夏季套餐”，多條線路帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風(fēng)、上連云港花果山尋覓西游勝境、去淮安實現(xiàn)小龍蝦自由。

當前，游客越來越多地將現(xiàn)代休閑方式與探索傳統(tǒng)文化相結(jié)合，旅游消費也從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉(zhuǎn)變。如何激活文旅資源、挖掘和呈現(xiàn)特色文化產(chǎn)品，成為擺在旅游從業(yè)者面前的重要課題。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年夏季，文旅市場將持續(xù)升溫，消費活力不斷釋放，文化旅行正成為游客滋養(yǎng)自我、持續(xù)成長的重要方式。每一座充滿“煙火氣”和“文化味”的城市，每一個彰顯生態(tài)之美和人民幸福的鄉(xiāng)村，都可能是主客共享的美好生活新空間。

自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅游業(yè)綻放持久魅力的關(guān)鍵。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，“旅游從業(yè)者應(yīng)當?shù)娇h域中心城鎮(zhèn)去，到自然和人文資源豐富的鄉(xiāng)村去，在文化和旅游融合發(fā)展的廣闊天地里，大有作為?！?/p>