“國”風涌動 新“潮”澎湃 國潮經(jīng)濟釋放消費新活力

去湖南長沙赴一場古韻國風之約，到河南開封暢游非遺市集，在福建泉州體驗簪花之美……最近，“新中式”旅游火爆出圈，成為“新晉頂流”。

從光澤細膩的蘇繡到融合現(xiàn)代美學的景德鎮(zhèn)瓷器，從同仁堂的“熬夜水”到喬家柵的“咖啡+湯圓”新組合……中國品牌博覽會上，眾多國貨潮品扎堆亮相、驚艷眾人。

《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。

國潮風勁吹，吹起消費市場“一池春水”。持續(xù)上新的國貨潮品，成為我國消費增長的新引擎之一。

從老字號到新品牌，國貨潮品不斷“升級換代”

從故宮的新中式下午茶，到啤酒廠商推出可供消費者DIY的“國潮看好罐”啤酒罐，老字號推陳出新，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

近年來，為更好滿足群眾品質化、多樣化的消費需求，“老字號們”傳承老工藝，擁抱新潮流，創(chuàng)造出一批“出圈”的產(chǎn)品和服務。

新品牌緊貼國風，從傳統(tǒng)文化提取新時尚。從二十四節(jié)氣變化，到傳統(tǒng)審美元素現(xiàn)代化，國風成為不少美妝產(chǎn)品的“流量密碼”。當代青年對傳統(tǒng)文化的自信，讓國潮成為流行，也吸引更多新品牌融入國風元素。

多個新老品牌跨界合作，共同演繹國潮文化與現(xiàn)代時尚融合的獨特魅力。跨界聯(lián)動推陳出新，“國潮+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，推動國潮經(jīng)濟多元發(fā)展。

商務部部長王文濤表示，優(yōu)質的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而“潮品”則代表時尚消費、品質消費的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點。

從漢服熱到“新中式”旅游火，國潮市場增添消費新動力

當前，以漢服為代表的“新中式”服裝，在中國服飾行業(yè)掀起了“國風熱潮”。手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“新中式”服裝糅合中式審美與現(xiàn)代工藝，成為各年齡段人群的“時尚單品”。

據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺顯示，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大趨勢，2023年達144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達241.8億元。

此外，“新中式”旅游也成為消費熱點。商業(yè)旅行平臺發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費報告》顯示，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預訂熱度同比增長超過4倍。以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游迎來熱潮。

“在社交媒體的推波助瀾下，寶藏小眾縣域、古鎮(zhèn)村落逐漸走向大眾視野，掀起追尋‘新中式’文化旅行的新熱潮?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院院長、教授呂寧指出，“要不斷發(fā)掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅游需求，豐富旅游產(chǎn)品文化內涵，發(fā)掘‘新中式’潮流下的文化消費潛力?！?/p>

“潮”涌新生，挖掘“國潮”品牌市場潛力

今年的《政府工作報告》強調，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2月，商務部等部門對外公布了第三批中華老字號名單，382個品牌成功“晉升”為中華老字號。

餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟增長的強勁動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現(xiàn)，助力相關領域產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；呱鲂碌慕?jīng)濟增長點?！?023“新中式”潮流生活數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領域與“新中式”的結合，成為國人熱衷的生活方式。

“‘國潮’品牌興起與追求高品質生活形成交匯。”中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長王一鳴表示，走向未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產(chǎn)品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質生活需求。