燕趙論壇｜把文旅流量變成更多消費增量

　　身穿“戰(zhàn)國袍”在古城邯鄲體驗一場穿越之旅，跟隨音樂旋律感受搖滾之城石家莊的熱情，在正定榮國府開啟“一夢入紅樓”的沉浸式夜游……今年以來，河北推出眾多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，吸引了無數(shù)消費者關(guān)注，為文旅深度融合撬動消費升級提供了生動樣本。

　　當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正成為各地積極培育的消費增長點。從“進(jìn)淄趕烤”到“濱”至如歸，從沿著《繁花》逛上海到跟著《黑神話：悟空》游山西，不少城市通過多種方式宣傳推廣文旅資源，為滿足游客多層次旅游消費需求奇招頻出、真誠寵粉，抓住了流量風(fēng)口，推出了現(xiàn)象級的文旅品牌，也取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如何把文旅流量變成更多消費增量，是一個需要認(rèn)真思考的課題。

　　一時的熱度不等于持久度，接住流量只是迎接文旅“大考”的開始。把文旅流量變成更多消費增量，必須做好文旅深度融合的“上下游”文章，既要以政策支持和服務(wù)供給為市場繁榮保駕護(hù)航，也要不斷延展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展。

　　河北歷史文化積淀深厚、自然景觀廣袤多姿、紅色地標(biāo)星羅棋布，這些得天獨厚的資源稟賦，為加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省提供了重要依托。我省文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有信心聚人氣、引客流，更應(yīng)當(dāng)有決心增活力、促消費。一方面，應(yīng)全力揮出政策支撐“組合拳”。以《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動方案（2023—2027年）》為指引，積極謀劃更多創(chuàng)新性改革舉措，著力增強(qiáng)“這么近，那么美，周末到河北”品牌的影響力和吸引力。此外，還要充分挖掘更多類似旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路的“小切口”撬動性政策，進(jìn)一步擴(kuò)大河北文旅“朋友圈”。

　　另一方面，應(yīng)充分釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的“乘數(shù)效應(yīng)”。旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及衣、食、住、行、游、購、娛，是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手。最近一段時間，河北整合全省各地的新場景、新玩法，開展“跟著賽事游河北”“跟著非遺游河北”“跟著演藝游河北”等系列主題活動，推出只有紅樓夢·戲劇幻城、崇禮冰雪體驗等新興旅游業(yè)態(tài)，通過打造多業(yè)態(tài)融合消費場景，持續(xù)釋放文旅吸引力。據(jù)統(tǒng)計，今年1至7月，全省共接待游客5.19億人次，實現(xiàn)旅游總花費5814.24億元，同比分別增長10.4%和10.5%。這也啟示我們，推動文旅產(chǎn)業(yè)與更多領(lǐng)域、更多行業(yè)跨界融合，一定能夠更好地發(fā)揮其服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

　　文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)“吸睛”，也應(yīng)當(dāng)“吸金”。我們樂見越來越多的河北文旅地標(biāo)火爆出圈，也期待各地不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)空間，培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景，讓文旅流量變成更多消費增量，為高質(zhì)量發(fā)展向上突圍注入新活力、打開新空間。