10月3日晚上12點左右,夜幕深沉,星辰點點,晚風(fēng)帶著初秋的微涼與濕潤,穿梭在湖南長沙霓虹閃爍的街道間。
來自河北的劉先生帶著家人,已經(jīng)在這里進行了一場“citywalk”——白天逛了岳麓書院、橘子洲、天心閣、古開福寺等景點,晚上到湘江邊上看沿江夜景,到杜甫江閣拍漢服寫真,還可以到太平老街、黃興步行街等地品嘗夜市美食。
“這里夜市收攤時,早市小攤便搭起來了。臭豆腐、糖油粑粑、醬板鴨、米粉等等一系列小吃,讓人吃得停不下來……”劉先生告訴記者,長沙夜市和早市“無縫銜接”,真的是24小時不打烊的城市。
不僅長沙,今年國慶期間,各地創(chuàng)新供給,推動24小時消費場景不斷延展,優(yōu)化公共服務(wù)環(huán)境,借助數(shù)智手段豐富消費者出游選擇,帶動“不打烊”的消費活力持續(xù)攀升。
豐富供給 延展多業(yè)態(tài)消費
品美食、逛夜市、賞美景,國慶期間,各地不少文旅休閑場所豐富供給,構(gòu)建起“不打烊”的消費場景。
10月1日,廣西象山景區(qū)“漓·象”咖啡船項目投入試營業(yè),正式開啟象山景區(qū)“音樂+夜經(jīng)濟”模式,讓游客白天可登游船欣賞秀美桂林山水,樂享慢時光咖啡;晚上,聽音樂、賞夜景、嘗美食,盡享漓江夜生活,豐富的游玩業(yè)態(tài)吸引了大批市民游客前來打卡。據(jù)當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計,國慶假期前兩日,象山景區(qū)接待游客超6.6萬人次,其中18時后接待游客量接近33%。
不僅文旅景區(qū),對于置身城市里的游客來說,全天候的消費場景也豐富多元。
位于北京市朝陽區(qū)甜水園圖書文化港的樂刻健身,24小時營業(yè)的模式,也吸引了不少深夜運動的“健身迷”。
10月2日晚間11:30左右,正在鍛煉的李先生告訴記者,平時工作養(yǎng)成了晚睡晚起的習(xí)慣,由于國慶期間工作需要值班,就選擇像往常一樣度過假期?!耙归g鍛煉比較安靜,可以專心感受肌肉的發(fā)力?!蓖跸壬χf,健身房24小時營業(yè),讓不少“練友”在后半夜也可以感受運動的泵感。
城市消費豐富多彩,鄉(xiāng)村場景供給也別具特色。在湖北咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)白云山的山頂上,“帳篷客”燒烤露營、觀星攝影、避暑納涼。在甘肅平?jīng)鍪徐`臺縣王家莊村,篝火晚會、夏夜“村BA”等活動熱鬧舉辦。
業(yè)內(nèi)人士表示,去年國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出,推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展,支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。在此背景下,各地推動夜經(jīng)濟與當(dāng)?shù)仫嬍场⒐?jié)慶文化、特色體育活動等深度融合,探索形成有特色、有新意的24小時經(jīng)濟模式。
工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林認為,美食夜市、24小時健身等豐富了消費供給,甚至通過與科技和文旅等產(chǎn)業(yè)融合,形成新消費模式,一定程度上滿足了消費者個性化、多樣化的需求。
完善服務(wù) 提升多元化體驗
國慶期間,多地“客似云來”。為讓更多游客愿意來、留得住、玩得好、愿消費,24小時精細化管理的服務(wù),成為各地商家和政府部門“花式寵客”、接住流量的重要方式。
“十一假期都住滿了。隨著大量游客出行,我的民宿也迎來了前所未有的機遇?!便y川市一家民宿負責(zé)人王女士告訴記者,目前自己的民宿房間已超過10套。國慶前期,為了吸引游客,把每個房間裝點成風(fēng)格不同的戶型,讓游客根據(jù)個人喜好進行挑選,同時服務(wù)人員24小時輪崗為游客提供出行建議、美食地圖、打卡攻略等。
個性化、特色化的服務(wù),也在山西頗為“吸睛”。為接住《黑神話·悟空》帶來的文旅熱度,山西的太山博物館、雙塔博物館等全面取消實名預(yù)約并延長時間;臨汾推出12個古建打卡點,設(shè)計個性化的通關(guān)文牒;還有多處景區(qū)結(jié)合《黑神話·悟空》舉辦鼓樂、晉劇、角色COS等現(xiàn)場表演,增強游客互動。同程旅行發(fā)布的“十一”中期盤點數(shù)據(jù)顯示,國慶假期期間,山西旅游熱度繼續(xù)維持高位運轉(zhuǎn),大同、晉城酒店預(yù)訂熱度同比增長均超過50%。
在拓展24小時消費場景中,夜間的公共服務(wù)也直接影響著消費者的體驗感。
在湖南,崀山舜皇里旅游度假區(qū)和錦繡恐龍樂園等多個景點,不僅在“不夜城”里設(shè)置了逛街、美食等體驗場所,還為游客準(zhǔn)備了熱氣球表演、魔術(shù)與雜技表演秀、飛天鳳凰秀等,營造出豐富的夜間場景,增添“夜”態(tài)活力。
在廣東,廣州市文化廣電旅游局、江門市文化廣電旅游體育局與喜茶共同舉推出“喜游廣東”打卡活動。游客參與互動打卡后即可獲得體現(xiàn)廣府文化、江門文化的限定貼紙和周邊。茶飲店經(jīng)理卓琳介紹說,國慶期間,當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)小青柑搭配普洱原葉沖泡的“江門限定”芝芝青柑,在智能化點單系統(tǒng)幫助下,讓不少游客在前往江門路上就開始下單,體驗智能消費新場景。
此外,各地“旅游+”活動的攬客服務(wù)也進一步刺激了全天候的旅游消費意愿。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年的全國國慶文化和旅游消費月將舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動,比如上海節(jié)前面向餐飲、住宿、電影、體育等四個領(lǐng)域發(fā)放數(shù)億元消費券等等,助力24小時不打烊的文旅消費熱潮。
數(shù)智賦能 釋放場景更大活力
在不少業(yè)內(nèi)人士看來,24小時消費場景的拓展,囊括了時尚潮、文化芯、科技核,打造出包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的業(yè)態(tài)模式,釋放更大經(jīng)濟活力。
科技核如何實現(xiàn)?就國慶期間而言,各地商圈、商家和文旅景區(qū)借助人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等數(shù)智化手段,賦能消費場景的沉浸式體驗、智慧化管理。
其中,不少年輕消費者讓“AI”成為出游搭子,借助“AI搭子”安排攻略、交通、票務(wù)、酒店等出行事項。通過支付寶智能體開放生態(tài)所打造的文旅智能體也增長亮眼,杭州城市文旅智能體“杭小憶”十一期間累計服務(wù)了近150萬次,來杭游客用“杭小憶”AI伴游功能講解了杭州景點42萬次。
此外在北京,第十四屆“北京國際設(shè)計周—751國際設(shè)計節(jié)”系列活動貫穿了國慶假期。展出方將AI互動融入“太空嘉年華—度假太陽系”展覽中,參觀者可以看到十余個來源于《山海經(jīng)》的虛擬現(xiàn)實巨型奇觀,還原神話故事。
在四川,劍門關(guān)景區(qū)將悠久的歷史文化與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合,推出VR《千年奇遇劍門關(guān)》。夜間,游客還可以欣賞全息投影、燈光秀演、真人演藝、聲光互動等科技手段帶來的《劍門長歌》實景崖壁燈光演藝秀。
在遼寧,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)同樣提升了夜經(jīng)濟的管理和服務(wù)水平。沈陽市將夜市食品安全監(jiān)管納入“沈陽市市場監(jiān)管局智慧監(jiān)管”一體化平臺,通過手機終端實現(xiàn)全覆蓋智慧化監(jiān)管。
也有業(yè)內(nèi)人士表示,從最初的延長營業(yè)時間,到多業(yè)態(tài)的集約化經(jīng)營,24小時消費場景的拓展已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆场⒂?、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元經(jīng)濟市場。接下來還可以在豐富多元消費供給結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境、加強城市精細化管理、提升夜間消費的便利性和安全性等方面繼續(xù)發(fā)力,豐富“不打烊”的消費業(yè)態(tài)。
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