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    冰天雪地也是金山銀山(建設體育強國)

    2025-01-16 15:40:47  來源:人民網(wǎng)-人民日報


      游客在吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場滑雪。

      本報記者??陳??斌攝

      

      近年來,冰雪運動蓬勃開展,冰雪旅游不斷升溫,帶動消費增長,賦能區(qū)域發(fā)展。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出,積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。本版今起推出“推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點”系列報道,聚焦冰雪經(jīng)濟近年來的新成果、新趨勢。

      ——編  者

      進入新雪季以來,冰雪熱在全國各地涌動。在河北,豐富多彩的冰雪賽事活動接續(xù)上演,聚人氣、增活力;在吉林,賞霧凇、戲冰雪成為熱門項目,冰雪旅游正當時;在新疆,不少雪場擴容改造、提升品質,進一步提升游客體驗……冰雪“冷資源”發(fā)揮“熱效應”,促進冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展。

      賽事有流量,消費添增量

      周末,吉林長白山萬達國際滑雪場的纜車前早早就排起了長隊,北京雪友張瑤是其中一員。在雪場“頂門”滑雪,是她多年來的愛好?!皦貉C夜間平整雪道,會留下一道道像面條一樣的印記,我們稱之為‘面條雪’?;鏃l雪’更加平穩(wěn),非常爽!”張瑤說。2018年的一趟河北崇禮之旅,讓張瑤愛上了滑雪。此后每個雪季,她都會到雪場“報到”。北京、河北和吉林等地的多家雪場,都留下了她的足跡。

      冰雪運動蓬勃開展,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示,北京冬奧會成功舉辦以來,全國居民冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人,其中,2023年入冬以來冰雪運動參與人數(shù)達2.64億人。中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、生活水平提高,運動需求會激發(fā)消費熱度,冰雪經(jīng)濟還有很大潛力。《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示,2023—2024冰雪季消費規(guī)模超過1500億元,72.73%參與冰雪運動的居民有消費支出。

      冰雪賽事密集舉行,讓賽事流量不斷轉化為消費增量。去年12月以來,國家跳臺滑雪中心“雪如意”先后舉辦了國際雪聯(lián)跳臺滑雪洲際杯和跳臺滑雪女子世界杯比賽,帶動客流同比增長250%。

      國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯期間,來自湖北武漢的馬曉萌和朋友專程到崇禮云頂滑雪公園觀賽,馬曉萌說:“我們現(xiàn)場為谷愛凌加油,比賽之余還打卡了冬奧場館、體驗滑雪,留下很多美好回憶?!薄伴_賽當天,我們滑雪學校就接待了150人,大部分是來看比賽的愛好者?!痹祈攪H滑雪運動學校校長孫磊表示。

      北京首鋼園區(qū),國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事期間,入園人數(shù)接近14萬人次,周邊的餐飲、住宿消費均大幅增加;吉林北大湖滑雪度假區(qū),20余項賽事活動陸續(xù)舉辦,進一步點燃大眾的冰雪熱情;新疆,世界野雪巡回賽吸引了百余名國內外滑雪高手參賽,配套的冬捕節(jié)等特色活動更是讓“冬季到新疆來滑雪”品牌效應持續(xù)放大……以賽事為契機,消費市場呈現(xiàn)整體增長,上揚的數(shù)據(jù)背后蘊藏著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇。

      產(chǎn)品有亮點,服務更貼心

      伴隨著《天女散花》唱段,多名身著京劇服飾的滑雪高手在雪道上穿行,姿態(tài)灑脫。日前,吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場掀起國潮風。戲曲名家選段紛紛上演,冰雕展示、民族風情秀等陸續(xù)亮相。雪場的文藝范兒,吸引了眾多游客。度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹,去年11月下旬開板以來,度假區(qū)客流量火爆,周末客流超過5000人次。

      冰雪熱中有商機。近來,河北太舞滑雪小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強忙得團團轉。這個雪季,雪場新增了林間雪道,滑雪地形公園也做了全新規(guī)劃升級?!敖哟慰蛿?shù)量單日最高近2萬人次,來自南方的游客甚至國外游客都在增加?!比螘詮娬f。

      數(shù)據(jù)顯示,2023—2024冰雪季,我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次;2024—2025冰雪季,這一數(shù)據(jù)有望達到5.2億。

      冰雪游有新場景。趙蘭菊介紹,這個雪季,雪場里的新鮮事不少——中醫(yī)康養(yǎng)館、國潮IP、戲曲舞臺……“我們圍繞吉林歷史文化策劃特色活動,既豐富游客體驗,也期待通過冰雪窗口向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?!比螘詮娊榻B,崇禮各雪場今冬推出了球幕影院、新春音樂會、民俗表演等項目,讓雪后時光也多姿多彩,“打造特色的同時,更要注重增加服務業(yè)態(tài)、提升服務質量?!?/p>

      以籌辦第九屆亞冬會為契機,哈爾濱在提升“軟實力”上下功夫。完善旅游公共服務設施,加快構建“快進慢游”交通體系,持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境……冰雪熱帶動城市發(fā)展提質升級,“爾濱”不斷給人驚喜。

      王裕雄認為,隨著消費需求日益?zhèn)€性化、多樣化,“冰雪+”的探索將越來越豐富,消費場景也將更多元。

      政策有力度,前景有盼頭

      《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》指出,我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元,預計2025年將突破萬億元大關。

      政策持續(xù)用力、更加給力。2024年11月,國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,明確提出8個方面24條舉措,旨在以冰雪運動為引領,帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

      在政策利好和市場需求的雙重驅動下,冰雪經(jīng)濟前景更加廣闊。各地搶抓機遇,做好冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展大文章。

      黑龍江省日前發(fā)布《黑龍江省關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實施方案》,明確發(fā)展目標:到2027年,打造10個以上具有龍江特色的冰雪品牌賽事,建成具有龍江特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條,冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3600億元。

      如何完善冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條?吉林省持續(xù)發(fā)力:提供更豐富的冰雪旅游產(chǎn)品;加快通往冰雪運動場所的高速公路、農(nóng)村公路、旅游大通道建設;進一步加強與“冰雪絲路”沿線國家城市交往,促進冰雪經(jīng)濟跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展……《關于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展的實施意見》提出,到2029—2030年雪季,吉林冰雪旅游接待游客達3億人次,游客出游總花費達到5400億元,冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超50億元。

      冰雪資源相對匱乏的南方地區(qū)同樣瞄準新機遇。重慶150余項冰雪主題活動、80余條冬季旅游線路推出,掀起冬季消費熱潮;湖北將發(fā)放1億元文旅惠民券,覆蓋滑雪、溫泉等重點項目;廣東室內雪場打破季節(jié)限制,滿足雪友需求。

      冰天雪地也是金山銀山?!叭藗儗Ρ┻\動熱情高漲,在多項利好政策的推動下,冰雪經(jīng)濟將大放異彩?!蓖踉P壅f。

      《 人民日報 》( 2025年01月16日 15 版)

    編輯:趙廣忠
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