60后、80后、00后年貨清單大公開(kāi) 看年貨采購(gòu)背后的消費(fèi)變遷

春節(jié)的腳步越來(lái)越近，年貨也成了大家衡量“年味”濃度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

時(shí)代變遷，消費(fèi)形勢(shì)也隨著大家的生活方式的變化而不斷發(fā)展。從成長(zhǎng)于物資相對(duì)匱乏年代的60后，到生活條件逐漸好轉(zhuǎn)的80后，再到成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的00后。透過(guò)不同年代的人們的購(gòu)物方式以及年貨清單的改變，我們可以更直觀地看到消費(fèi)的變遷。

從“憑票供應(yīng)”到“理性消費(fèi)”

辦年貨不再貪多

今年63歲的李貴昌，每年春節(jié)前都會(huì)提前列出年貨清單，按照清單去超市購(gòu)物。很多60后偏愛(ài)遵循習(xí)俗，儀式感較強(qiáng)，透露著“過(guò)年就應(yīng)該有年味”的購(gòu)物需求。豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn)、禽肉蛋品等都是他們青睞的選擇。

江油市民 李貴昌：今天來(lái)買(mǎi)點(diǎn)肉、水果、零食之類(lèi)的，以前買(mǎi)肉要憑票，還限量，現(xiàn)在想買(mǎi)多少就是多少。

在80年代出生的李倩云的印象中，小時(shí)候采買(mǎi)年貨是件大事，家附近只有那幾天出集市，商場(chǎng)只有那幾天有促銷(xiāo)，都要抓住機(jī)會(huì)趁早買(mǎi)齊。對(duì)于很多80后來(lái)說(shuō)，如今那個(gè)“搶購(gòu)”的時(shí)代早已過(guò)去，買(mǎi)年貨關(guān)注點(diǎn)則逐漸轉(zhuǎn)移到了“理性消費(fèi)”上。

江油市民 李倩云：我們大人的話(huà)就是買(mǎi)一些臘肉、堅(jiān)果禮盒，小朋友就給他們買(mǎi)了玩具。小時(shí)候怕買(mǎi)不到年貨，現(xiàn)在的話(huà)非常方便，還怕一不小心買(mǎi)多了。

年輕人更偏好“網(wǎng)絡(luò)一站式”的

年貨購(gòu)買(mǎi)方式

對(duì)于中老年人來(lái)講，如今商品的豐富程度已經(jīng)讓他們不再熱衷于“搶”購(gòu)年貨了。而成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的那些00后年輕人，他們購(gòu)買(mǎi)年貨的品類(lèi)與方式又有著怎樣的特點(diǎn)？

如今隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的蓬勃發(fā)展，很多00后已經(jīng)足不出戶(hù)就能買(mǎi)齊年貨。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，年貨挑選主打隨時(shí)隨地、隨心所欲，能線(xiàn)上買(mǎi)一般就不去線(xiàn)下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年前的這段時(shí)間也正是00后群體年貨消費(fèi)的高峰期。

成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)、電商飛速發(fā)展的這代人，他們更偏好于網(wǎng)購(gòu)一站式購(gòu)買(mǎi)，“解放雙手、便利全家”成了他們購(gòu)買(mǎi)年貨的主要思路。

青島市民 于芮：這幾年我們家的所有年貨，基本上都是我來(lái)承包了。在網(wǎng)上搜一搜，看好了就可以直接下單，特別方便。平常我也會(huì)教社區(qū)的叔叔阿姨、爺爺奶奶們，大家一起網(wǎng)羅全國(guó)各地的特色年貨，可開(kāi)心了。

年貨清單中能透露出哪些

消費(fèi)變遷？

通過(guò)不同年代消費(fèi)者置辦年貨的經(jīng)歷，可以看出其中的一些明顯變化：不管是“憑票搶購(gòu)”，還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展后的“理性消費(fèi)”；也不管是家里急需的副食菜蔬，還是更高消費(fèi)需求下的智能家電，年貨的內(nèi)涵已經(jīng)大大超出了它字面上的意思。

我們的年貨清單中透露出什么樣的消費(fèi)變遷？來(lái)聽(tīng)國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩的解讀。

新潮便捷

智能家電家居成為年貨市場(chǎng)新寵

隨著時(shí)代變遷，不僅是購(gòu)買(mǎi)方式在變，年貨本身也開(kāi)始變得有點(diǎn)不一樣了，創(chuàng)新類(lèi)的家電家居如智能門(mén)鎖、咖啡機(jī)以及氛圍燈等產(chǎn)品，逐漸被列入大家的年貨清單。而這種變化所映射的正是人們生活方式的轉(zhuǎn)變。

家住浙江省湖州市長(zhǎng)興縣的唐昀告訴記者，自家年貨從一個(gè)月前就開(kāi)始采購(gòu)了，除了傳統(tǒng)的禮盒、酒水外，今年她還特意訂購(gòu)了這個(gè)取暖器。

湖州市長(zhǎng)興縣居民唐昀：千挑萬(wàn)選，選了這樣的一個(gè)取暖器，想讓父母能夠更好度過(guò)這個(gè)冬天。另外我給自己也淘了一個(gè)咖啡機(jī)，親戚朋友來(lái)家里做客的時(shí)候，向他們展示一下我做咖啡的手藝。

如今在年貨清單中，咖啡機(jī)、掃地機(jī)、智能門(mén)鎖等家居產(chǎn)品，憑借其便捷性和科技感，成了許多人購(gòu)買(mǎi)年貨的首選。而隨著電商物流的快速發(fā)展，“人未歸家，年貨先到”的現(xiàn)象也愈發(fā)普遍。在葛衛(wèi)紅家，裝鎖師傅正在給她家安裝智能門(mén)鎖。這把智能鎖是兒子送她的新春禮物，眼下正在外地讀大學(xué)的兒子還沒(méi)到家，智能門(mén)鎖就已經(jīng)安裝好了。

據(jù)某網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，異地下單購(gòu)買(mǎi)智能電視、空調(diào)等大家電以及智能小家電的銷(xiāo)售額呈顯著上升趨勢(shì)?！澳曦洷热讼鹊郊摇?，也是當(dāng)代年輕人購(gòu)買(mǎi)年貨的新潮流。

辦年貨恰逢“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)圍

有新品更有實(shí)惠

大家電及智能小家電在春節(jié)前的市場(chǎng)銷(xiāo)售中呈現(xiàn)出了顯著的上升趨勢(shì)。而就在本月20日，新一輪“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼正式啟動(dòng)。在家電、汽車(chē)領(lǐng)域，此前進(jìn)行“國(guó)補(bǔ)”取得顯著成效后，今年的新一輪“國(guó)補(bǔ)”進(jìn)一步擴(kuò)圍，范圍從家電、汽車(chē)向日常消費(fèi)電子領(lǐng)域擴(kuò)充，全國(guó)各個(gè)省份陸續(xù)啟動(dòng)了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)的購(gòu)新補(bǔ)貼。

此輪消費(fèi)電子領(lǐng)域“國(guó)補(bǔ)”正式落地，正值各地群眾采辦年貨的消費(fèi)高峰，其積極效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)。擴(kuò)內(nèi)需助消費(fèi)，如何讓年貨市場(chǎng)供銷(xiāo)兩端都能“雙贏”？來(lái)看專(zhuān)家的解讀↓