王棣
目前,2023-2024雪季已進(jìn)入尾聲。據(jù)崇禮區(qū)文旅局消息,截至3月31日,該區(qū)2023-2024雪季已接待游客442.32萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入52.56億元,均再創(chuàng)新高。即將落幕的雪季是我市后奧運(yùn)時(shí)期第一個(gè)完整運(yùn)營(yíng)的雪季,兩項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高,足以說明冬奧效應(yīng)的持續(xù)火熱,充分彰顯了“冬奧城市”的精彩魅力,也為我們深入發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)注入了信心和動(dòng)力。
“火熱”的雪季,是張家口充分利用冬奧場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪、文旅等資源,精心謀劃創(chuàng)新思路,科學(xué)制定戰(zhàn)略規(guī)劃,著力推進(jìn)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直觀體現(xiàn)。作為我國(guó)最大的滑雪聚集區(qū)之一,北京2022年冬奧會(huì)圓滿落幕后,我市適時(shí)推進(jìn)冬奧場(chǎng)館適應(yīng)性改造,接連舉辦各類專業(yè)賽訓(xùn)和大眾冰雪活動(dòng),不斷拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)了冬奧場(chǎng)館和滑雪場(chǎng)所常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí),也通過各類軟硬件提質(zhì)工作,持續(xù)提升滑雪旅游綜合服務(wù)水平,讓廣大游客充分體驗(yàn)到冬奧賽事舉辦地的一流服務(wù)和冰雪激情。
春雪漸消,“封板”在即,各大雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方也在著力推動(dòng)“冰天雪地”向“綠水青山”無(wú)縫銜接,加快實(shí)現(xiàn)“一季熱”向“四季火”轉(zhuǎn)變。立足冰雪旅游奠定的口碑效應(yīng)和客群基礎(chǔ),深入挖掘春夏秋三季資源,不斷推動(dòng)體文旅融合發(fā)展,正在成為行業(yè)共識(shí)。放眼本地,從近兩年冬奧場(chǎng)館推出的研學(xué)游學(xué)、越野比賽等文體項(xiàng)目,到大型滑雪場(chǎng)推出的夏季避暑、山林音樂節(jié)、馬拉松等賽事活動(dòng),無(wú)不是在立足生態(tài)和品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,圍繞游客需求不斷探索“新玩法”的有力實(shí)踐。在文體旅融合發(fā)展的趨勢(shì)背景下,推動(dòng)經(jīng)營(yíng)鏈條不斷延伸,還需深入發(fā)力。
剛剛過去的冬天,東北文旅“火爆出圈”,對(duì)于擁有相似資源和市場(chǎng)條件的張家口而言,推動(dòng)全季旅游提質(zhì)增效,不妨有所借鑒。無(wú)論是推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施更新,完善文旅服務(wù)舉措,還是精心打造文旅IP,引領(lǐng)話題熱度、實(shí)現(xiàn)全民動(dòng)員、樹立良好形象,抑或是真金白銀提振文旅消費(fèi)、重拳出擊狠抓市場(chǎng)秩序,種種需求側(cè)精準(zhǔn)、供給側(cè)發(fā)力、產(chǎn)品端創(chuàng)新、渠道端變化的良策善治,都在游客數(shù)量和消費(fèi)規(guī)模的提升中得到了有力印證。緊緊把握雪季熱度的溢出效應(yīng),以繡花功夫和空前力度拓展文旅業(yè)態(tài)、提升服務(wù)水平,滿足游客需求,這個(gè)春天,我們?nèi)匀淮笥锌蔀椤?/p>
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