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    開發(fā)文創(chuàng)產品要著眼出新出彩

    2024-08-12 10:29:23  來源:經濟日報

      眼下正值暑期旅游旺季,在全國各地許多景區(qū)、博物館的文創(chuàng)展示區(qū),當?shù)仄髽I(yè)紛紛推出了文創(chuàng)新產品,力求留住游客腳步,拉動文旅消費。

      隨著文旅深度融合發(fā)展,越來越多企業(yè)開始參與文創(chuàng)產品開發(fā),推動優(yōu)質文創(chuàng)產品不斷涌現(xiàn),不僅滿足了人們的文旅消費需求,也成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。但與此同時,一些文創(chuàng)產品工藝粗糙、設計同質化、缺乏文化內涵等問題也日益顯現(xiàn)。文創(chuàng)產品要想出新出彩,應在優(yōu)秀文化上找到著力點,在創(chuàng)意設計上找到發(fā)力點,在品牌建設上找到落腳點。

      優(yōu)秀文化是文創(chuàng)產品的靈魂。開發(fā)文創(chuàng)產品,企業(yè)不能僅僅簡單復制傳統(tǒng)工藝品,而是要深度發(fā)掘地域文化,深入研究文化形成原因、發(fā)展歷程、人物故事等,在地方特色中尋找靈感,將地域文化、傳統(tǒng)文化與當代文化相結合并融入其中。具有文化底蘊的文創(chuàng)產品,可以讓人們能夠更好地了解當?shù)氐奈幕蜌v史,增強文化認同感。比如,南京夫子廟文旅集團依托擁有800多年歷史的江南貢院,對科舉文化進行深入挖掘,研發(fā)出“狀元郎”系列文創(chuàng)產品,受到游客青睞。

      創(chuàng)意設計是文創(chuàng)產品“出圈”的密碼。當下,文創(chuàng)產品迭代速度越來越快,這就需要企業(yè)在產品創(chuàng)新創(chuàng)意上多下功夫。企業(yè)應注重把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣,在注重文化價值和實用功能的基礎上,有機融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚元素,采用多種材質大膽創(chuàng)新文創(chuàng)產品的設計形式,增加產品的趣味性和功能性。同時,用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術,將文化、藝術、科技、工藝與文創(chuàng)產品融于一體,使其具備交互性、趣味性、情感化等復合功能,滿足消費者個性化、多樣化需求。

      品牌建設是文創(chuàng)產品提升競爭力的關鍵。企業(yè)在開發(fā)文創(chuàng)產品時,應樹立品牌意識、增強品牌觀念、創(chuàng)立自主品牌,用品牌搭建起溝通消費者的橋梁,讓消費者通過品牌認識產品、購買產品。同時,建立和完善文創(chuàng)產品營銷體系,運用品牌優(yōu)勢推進跨界合作,打造具有辨識度和影響力的品牌形象。

      隨著更多形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文創(chuàng)產品推出,企業(yè)自身在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時,也將讓更多人感受到中華民族文化的深刻內涵,領略到中國故事的魅力。

      (來源:經濟日報

    編輯:李雅雯
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