“體育強國”大家談丨以“共生”謀發(fā)展 中國戶外運動如何捧好“金飯碗”

周末走進北京朝陽公園，草坪上隨處可見一家人圍坐在帳篷前，享受著旭日暖陽；亮馬河水系尚有些微涼的河水，抵擋不住皮劃艇、槳板愛好者的熱情；首鋼極限公園里，攀巖墻前圍滿了認真觀察攀爬路線的孩子；城市道路上，一隊隊騎行的人群穿戴整齊，英姿颯爽的身形令人躍躍欲試……

近年來，“走進戶外，親近大自然”的理念愈加深入人心，豐富多彩的戶外運動成為了大眾假日休閑的“新寵”。與此同時，我國擁有豐富的自然資源、龐大的消費市場，對處于發(fā)展初期的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)來說，這是一只不折不扣的“金飯碗”。

據(jù)中國登山協(xié)會秘書長丁祥華介紹，戶外運動包括徒步、騎行、登山、露營、溯溪、跳傘等眾多項目，“可以說，不論天上、地下、水里，都有戶外運動的身影。”不僅項目繁多，戶外運動更囊括了多種業(yè)態(tài)。既有面向青少年的游學培訓，面向?qū)I(yè)選手的競技賽事，也有服務于企業(yè)的團建拓展，更有受中老年歡迎的休閑徒步，“所以，戶外運動作為中國的一個新興行業(yè)，項目多、產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋范圍廣，發(fā)展前景看好?！倍∠槿A說。

2022年，體育總局聯(lián)合多個部委共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。面對快速增長的戶外人群，處在萌芽階段的中國戶外運動行業(yè)在擁抱一片藍海的同時，也要應對挑戰(zhàn)?！艾F(xiàn)在的消費者對營地的需求，已經(jīng)不僅僅是一片場地，一個帳篷這么簡單了。” 四川天邁洲際體育文化傳播有限公司創(chuàng)始人李波從2009年開始接觸戶外行業(yè)，他說：“營地是否有主題、有特色，能否提供高品質(zhì)的服務、豐富的配套活動，如今都成為消費者衡量的標準。所以我們也在探索與餐飲、設(shè)計、教育等其他行業(yè)進行深度融合，對營地產(chǎn)品進行升級?！?/p>

在天津財經(jīng)大學商學院教授、天津市登山戶外運動協(xié)會副主席梁強看來，目前中國戶外運動行業(yè)面臨自然資源向戶外運動開放不足，以及戶外運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)無法滿足消費者快速增長需求等問題。除此之外，《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中指出，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)還存在戶外運動裝備器材便利化運輸難題，戶外運動專業(yè)人才缺乏、設(shè)施與產(chǎn)品有效供給不足、品牌影響力有待提升等短板。

如何讓戶外運動的“金飯碗”捧得更穩(wěn)，梁強建議，推廣戶外運動試點、示范工作非常必要。“可以挑選一些優(yōu)質(zhì)的自然資源，比如山川、水域、草地等，建設(shè)戶外運動試點、示范點。讓各管理部門做好配合和分工，讓政府和社會形成合力，探索戶外運動健康發(fā)展模式?！?/p>

“其實全國各地都有自己獨特的自然資源，而社會上優(yōu)秀的戶外運動產(chǎn)品也不少，只是兩者之間缺乏有效的嫁接。”在人民體育產(chǎn)業(yè)融合中心主任潘浩看來，如何將政府、市場和消費者串聯(lián)起來，是推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。“我認為，戶外運動的發(fā)展與消費是密不可分的，是一個全新的消費場景，同時也是一個跨多行業(yè)的綜合業(yè)態(tài)。我們要讓優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，與優(yōu)質(zhì)的政府資源相結(jié)合，為地方打造有特色的戶外運動品牌，讓戶外運動進景區(qū)、進商圈、進社區(qū)，為大眾提供消費場景，滿足大眾消費需求。”

丁祥華也認為，“共生”是未來中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要關(guān)鍵詞?！白鳛橐粋€新興行業(yè)，戶外運動的發(fā)展離不開政府部門的扶持和引導，同時也離不開市場主體提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。大家要各司其職，又要相互合作，這就是‘共生’意識。這樣才能形成健康、良好的戶外運動發(fā)展生態(tài)?！?/p>

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