“旅游+”點燃夏日文旅 消費市場釋放火熱活力

打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”，沉浸式觀看劇場演出，穿著漢服去旅游，戶外露營享受美食與自由……盛夏風(fēng)光明麗燦爛，正是出行游覽的黃金時節(jié)。這個夏天，各地文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃的“夏日活力”，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，為居民和游客提供了更加多樣的休閑娛樂，釋放了巨大的消費潛力，為夏日經(jīng)濟注入了發(fā)展動能。

今年以來，我國旅游市場持續(xù)火熱，帶動消費潛能不斷釋放。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年一季度，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。分析人士指出，今年一季度，我國文旅經(jīng)濟運行良好，文旅市場迎來首季“開門紅”，從需求側(cè)的火熱消費，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，多重數(shù)據(jù)折射出我國內(nèi)需的強勁韌性和深厚潛力。

藍天流云下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰地區(qū)的旅游熱度再次推高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開播以來，阿勒泰旅游搜索熱度增長超5倍，飛往阿勒泰的機票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長近1倍。當(dāng)?shù)剡€原劇中張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場等“打卡”景點，賽馬、自行車賽、民間音樂會、草原舞會、滑雪等一批線下活動也被納入文旅項目。

從《去有風(fēng)的地方》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，文旅融合的故事不斷“上新”，“跟著影視劇去旅行”成為了Z世代年輕人的出行新時尚。近年來，影視劇、演唱會、音樂節(jié)等正成為文旅市場新的增長點，激發(fā)消費全新活力，帶動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展。

“以文塑旅、以旅彰文，‘詩和遠方’已經(jīng)真正成為了美好生活的重要組成部分。”中國旅游研究院院長戴斌表示，能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景，將會繼續(xù)受到廣大游客的追捧。文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，使文化成為推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要要素，讓旅游成為建設(shè)文化的重要力量。

隨著夏日演出市場旺季來臨，演唱會、音樂節(jié)、歌舞劇等熱門演出呈現(xiàn)“一票難求”的火熱場景。4月，周杰倫杭州演唱會吸引外地游客472.2萬人次；5月初，貴陽路邊音樂會線下累計接待游客31萬人次……今年夏天，不少年輕人選擇“為一場演出奔赴一座城市”，將觀看演出和就地旅游結(jié)合起來，實現(xiàn)“一座城市，兩種體驗”的深度游覽。

在浙江紹興，為期兩天的西施音樂節(jié)順利收官，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團圓餅、糖醋餃等當(dāng)?shù)靥厣朗充N量激增，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地；在山西太原，兩場大型演唱會吸引不少外地歌迷前來觀看，歌手在演唱會上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié)，點亮特色“城市名片”……如今，看演出不再是“特種兵式旅游”的代名詞，休閑娛樂消費的“軟需求”廣受年輕人的認同。

“從‘引客’到‘留客’，‘演出+旅游’還需要久久為功。”業(yè)內(nèi)人士表示，一方面要促進文化消費與旅游消費融合，做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級，發(fā)展“體驗經(jīng)濟”；另一方面，也要通過舉辦演出加強對在地文化和景區(qū)的傳播，塑造地方文旅新品牌，演出市場的持續(xù)火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。