新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗 暑期文旅消費熱力涌動

到阿勒泰草原追尋“詩與遠方”，在浙江湖州特色街區(qū)體驗江南生活，去西安大唐不夜城感受歷史文化之美……暑假期間，多地豐富文旅產(chǎn)品、培育融合業(yè)態(tài)，不斷涌現(xiàn)的新場景、新體驗“點燃”夏日文旅，暑期消費活力進一步釋放，夏日經(jīng)濟持續(xù)繁榮。

今年暑期，影視劇取景地打卡游火爆“出圈”，越來越多游客“為一部電視劇、一部電影而赴一座城”?！案耙暼ヂ眯小背蔀樾屡d的旅游方式，影視作品正在成為推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量。

《繁花》帶動上海黃河路成為city walk熱門線路，《我的阿勒泰》讓新疆旅游掀起熱潮……近日，隨著國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的進一步開展，微短劇不斷為各地旅游業(yè)帶來新的增長點。

《一夢枕星河》以蘇州歷史文化名城和蘇州工業(yè)園區(qū)三十年發(fā)展變遷為背景，融入蘇繡、評彈、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了蘇州傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的獨特魅力，讓游客走進姑蘇城，感受“三生花草夢蘇州”的意境；《那個重逢的夜晚》呈現(xiàn)了平潭的自然風光與風土人情，吸引不少觀眾專程奔赴平潭，感受獨特的海島生活。充滿浪漫氣息的沙灘、藍天、大海吸引游客紛至沓來，今年6月，平潭接待國內(nèi)游客95.24萬人次，同比增長13.4%。

長沙：游客打卡歷史文化旅游街區(qū)，了解深厚歷史底蘊。（圖片來源：視覺中國） 

隨著夏日文旅場景煥新，多地特色“文旅大餐”拉動消費新潮。各地在旅游休閑街區(qū)發(fā)展過程中，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

日前，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知，提出培育文旅體育消費新場景，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。

旅游休閑街區(qū)不僅是歷史文化的承載地，也是消費業(yè)態(tài)的集聚地。寧波老外灘街區(qū)修葺改進歷史洋樓，引進多樣業(yè)態(tài)，融合歷史文化與現(xiàn)代生活；常德柳河街街區(qū)注重水文化傳承保護，推動水街相融，打造生態(tài)優(yōu)良的城市“金腰帶”；武漢曇華林街區(qū)保留歷史文化，疊加商業(yè)區(qū)域，結合古城文化味與商業(yè)煙火氣……

“主客共享，全天候、無門檻、有溫度、多元多業(yè)態(tài)的城市休閑游正在成為新的消費熱點?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，各地結合當?shù)靥厣?，在保護地方韻味的基礎上打造出特色街區(qū)，成為推動城市文化與消費融合發(fā)展的新地標。

業(yè)內(nèi)人士分析，許多影視劇蘊含著多元的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地域文化，增強了城市的文化識別度和吸引力；各地因地制宜構建旅游新場景，煥新古建筑，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗。在推動文商旅融合發(fā)展進程中，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，可以激發(fā)旅游消費的更大潛能。（實習生張婧怡對本文亦有貢獻）