牢記囑托 感恩奮進 奮力譜寫中國式現(xiàn)代化建設(shè)河北篇章｜“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚

　　河北文化旅游資源豐富，擁有“東方人類從這里走來”“中華文明從這里走來”“新中國從這里走來”三大文化名片、4項世界文化遺產(chǎn)、6座國家級歷史文化名城，且地貌類型齊全，有濃縮的“國家地理讀本”之稱。

　　8月5日，廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城演出現(xiàn)場。 河北日報記者 趙永輝攝

　　習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　沿著總書記指引的方向，河北依托得天獨厚的區(qū)位條件，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強省，“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚。

　　■新政策煥發(fā)文旅消費新活力

　　旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及衣、食、住、行、游、購、娛，是暢通經(jīng)濟循環(huán)的重要抓手。

　　三年疫情給文旅行業(yè)帶來嚴重沖擊，旅游業(yè)要想更好服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展，必須先要聚人氣、引客流。立足煥發(fā)文旅消費新活力，河北深入調(diào)研市場，因地制宜推出一批有分量、有力度、利長遠的政策措施。

　　上午帶團乘坐旅游大巴從天津出發(fā)到唐山，中午帶游客到唐山宴品嘗地道風(fēng)味美食，下午送游客到河頭老街欣賞豐富多彩的演出，夜幕降臨領(lǐng)略“大盛唐世”風(fēng)光后返程或住下來第二天轉(zhuǎn)場。這是天津領(lǐng)慧國際旅行社有限公司導(dǎo)游張雅麗的日常工作。

　　“我每周來唐山四五次，河頭老街是一條特別火的線路，不僅零投訴，而且因為旅游包車周末與節(jié)假日可以免費通行河北高速公路，往返一趟還能為公司省70元高速費?！睆堁披愓f，今年以來，公司發(fā)往這條線路的旅游大巴有200余輛，游客有一萬多名。

　　2023年，河北創(chuàng)新施行旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，推動文旅市場恢復(fù)振興，此舉在全國屬于首創(chuàng)。這一利好政策，大大激發(fā)了旅游企業(yè)的積極性。來自省交通運輸廳的數(shù)據(jù)顯示，2023年3月31日至2024年8月4日，全省高速公路旅游包車免費通行累計140.65萬輛次，為河北旅游市場迅速引流。

　　眼光長遠一點，思路開闊一點，一項項務(wù)實管用的政策既解了當(dāng)下難題，又為旅游業(yè)注入了強勁動力。

　　支持和鼓勵旅游企業(yè)引客入冀，對通過旅游包機包列包船等引客入冀旅行社給予資金獎勵；為山岳型景區(qū)“松綁”，不再因森林草原防火工作需要實行“一刀切”關(guān)閉，而是達到相應(yīng)防火要求可延長開放期；引導(dǎo)金融機構(gòu)支持旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為旅游業(yè)注入金融活水……

　　堅持問題導(dǎo)向、市場導(dǎo)向和服務(wù)對象需求導(dǎo)向，去年以來，河北持續(xù)打通旅游業(yè)堵點、暢通痛點、補上斷點，全力擦亮“這么近，那么美，周末到河北”金字招牌。

　　2023年，全省旅游人數(shù)達到8.44億人次，旅游總花費超過1萬億元，其中接待京津游客1.2億人次。今年1至7月，全省共接待游客5.19億人次，旅游總花費5814.24億元，同比分別增長10.4%和10.5%，其中接待京津游客占比14.9%。

　　■新場景激發(fā)文旅消費新動能

　　旅游業(yè)既關(guān)乎人間煙火，又連接“詩和遠方”，高質(zhì)量發(fā)展向上突圍需要注入更加澎湃的動能。河北深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景，使文旅產(chǎn)品更“吸睛”。

　　每個人心中有一部《紅樓夢》。走進廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城，移步換景，108個風(fēng)格各異的情境空間仿若一個個迷宮幻境，讓人心生“假作真時真亦假”之感。超800分鐘的沉浸式戲劇演出，將書內(nèi)書外的“紅樓世界”巧妙相通，游客既是旁觀者，又是戲中人。

　　只有紅樓夢·戲劇幻城自去年7月開業(yè)以來，已演出7500多場次，吸引超100萬人次觀演，成為京津冀文化藝術(shù)新地標。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。讓文化“活”起來，讓旅游“火”起來，河北全力打造豐富多樣的文化空間、心向往之的旅游目的地，將歷史文化“底蘊”轉(zhuǎn)化為建設(shè)旅游強省的“底牌”。

　　拼創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)文旅消費新動能。

　　華燈初上，石家莊龍泉古鎮(zhèn)的韓信劇場內(nèi)，旌旗招展，戰(zhàn)馬嘶鳴。作為河北“十大必看精品演藝”之一，實景歷史劇《韓信·背水一戰(zhàn)》把“背水一戰(zhàn)”的歷史場景與“射鹿得泉”的民間傳說相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺與聽覺盛宴。

　　河北的夜，古韻與現(xiàn)代交融、時尚與煙火并存。聚焦打造夜游、夜演、夜食、夜購、夜娛等夜消費模式，河北推出“十大必去夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“十大必看精品演藝”，以及31個精品夜游目的地。

　　用活特色資源，拓展消費場景，用“旅游+”打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

　　進入夏季，張家口崇禮奧林匹克公園人氣一路攀升，周周有賽事、演出、研學(xué)等活動，體文旅融合發(fā)展讓冬奧場館更火了。每到冬季，古稱“熱河”的承德都會迎來長居客，“熱湯”變“金湯”背后是河北旅游康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)的快速興起。

　　堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，“這么近，那么美，周末到河北”的影響力不斷提升。

　　■新營銷助力河北“出圈”又出彩

　　石家莊的搖滾、保定“驢火四件套”、正定夜市小吃……近來，河北文旅“出圈”又出彩。

　　“這么近，那么美，周末到河北”漸成文旅新時尚的背后，除了好山好水新玩法，離不開多方位、立體化、集中式的營銷宣傳推廣。

　　5月25日，由省文化和旅游廳主辦的河北文旅宣傳推廣周走進北京。在一周時間內(nèi)，河北文旅進企業(yè)、進高校、進商圈、進社區(qū)、進劇場，舉辦文藝演出、展覽展示、微短劇聯(lián)播、美食派對、互動體驗等線上線下多種形式的活動，花樣營銷輪番上場，同時推出個性化、多樣化、定制化文旅產(chǎn)品。

　　為擴大文旅“朋友圈”，去年以來，省文化和旅游廳帶領(lǐng)各地文旅部門和企業(yè)相繼走進河南、山東、內(nèi)蒙古、遼寧、山西等地做宣推，大力拓展周邊省份重點客源市場。

　　每一次“走出去”，河北都帶著滿滿的誠意。與當(dāng)?shù)芈眯猩绾炇鹂驮椿ニ蛥f(xié)議，獎勵引客入冀、減免景區(qū)門票、酒店打折，一系列優(yōu)惠措施引來八方游客。

　　擴大文旅品牌影響力和吸引力，河北創(chuàng)新打出了系列“組合拳”。

　　推出“跟著季節(jié)游河北”“中國渤海濱海旅游歡樂季”“中國壩上草原歡樂季”等主題活動，全省上下聯(lián)動，打造影響力；上線“樂游京津冀一碼通”，三地2500余家文旅企業(yè)入駐，為京津冀游客“串門”提供一站式服務(wù)；邀請社會各界名人、網(wǎng)紅達人等出鏡為家鄉(xiāng)代言，視頻全網(wǎng)播放量達4.6億次；與京津餓了么、美團等平臺和燕趙福嫂家政公司合作宣傳文旅品牌……

　　創(chuàng)新中的旅游業(yè)，為高質(zhì)量發(fā)展注入新活力、打開新空間。

　　旅游發(fā)展正當(dāng)時，且以詩意向遠方。河北向四海賓朋發(fā)出誠摯邀約：“這么近，那么美，周末到河北?！保ê颖比請笥浾?馬朝麗）