文物“活”起來 文化“火”起來 文創(chuàng)產(chǎn)品已成文旅消費新增長點

央視網(wǎng)消息：暑期旅游持續(xù)火熱，要問什么地方人氣最高，答案之一肯定是博物館。除了參觀瀏覽，博物館文創(chuàng)近來頻頻出圈。歷史文化底蘊、獨具一格的設(shè)計，讓博物館文創(chuàng)也創(chuàng)出了一條屬于自己的新賽道。

北京古代建筑博物館：還原文物意境 精美文創(chuàng)賣斷貨

北京古代建筑博物館坐落在北京先農(nóng)壇內(nèi)，是我國第一座收藏、研究和展示中國古代建筑技術(shù)、藝術(shù)及其發(fā)展歷史的專題性博物館。北京古代建筑博物館新近推出了一款文創(chuàng)產(chǎn)品，非常受歡迎。在社交媒體上，有很多游客自發(fā)地發(fā)布“種草”帖子。

在中國古代建筑中，最具想象力的部分之一當(dāng)屬藻井。它不單單是天花板的組成部分，更像是日夜以對的天穹。

記者從北京市文物局了解到，首都博物館、北京市白塔寺管理處、北京大運河博物館、北京古代建筑博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設(shè)立文創(chuàng)空間。據(jù)統(tǒng)計，2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元。

蘇州博物館：“鎮(zhèn)館之寶”吳王夫差劍 文創(chuàng)主打“反差萌”

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讓文物“活”起來，把“文物”帶回家，各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級，設(shè)計感十足且品類豐富。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游消費的增長點。

去年，蘇州博物館一共推出各類文創(chuàng)新品243款，平均每個工作日就有一款新品上架。今年，蘇博文創(chuàng)“上新”的速度還在加快，這些融合了館藏文物造型和江南水鄉(xiāng)特色的設(shè)計，深受游客歡迎。吳王夫差劍是蘇州博物館的“鎮(zhèn)館之寶”，也是蘇博文創(chuàng)的熱銷爆款。設(shè)計團隊通過將寶劍卡通化，做成了抱枕、掛件、玩偶等系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就激發(fā)了游客和網(wǎng)友的購買熱情。

三星堆博物館以其獨特的文化底蘊和創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了國內(nèi)外廣泛關(guān)注。從盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都巧妙融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，讓歷史文物以鮮活姿態(tài)走進大眾生活。這些文創(chuàng)產(chǎn)品也通過創(chuàng)意設(shè)計與市場需求的精準對接，成功激發(fā)了公眾對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，成為文化傳播的新亮點。

在開發(fā)文創(chuàng)的同時，南京市博物總館下屬的7家博物館量身定制文創(chuàng)體驗空間，打造全新的消費場景。在南京博物院，為配合“無盡藏——蘇軾的書畫藝術(shù)精神”特展，南京博物院為觀眾打造了蘇軾特展專屬的文創(chuàng)體驗空間，推出了豐富多元的蘇軾系列文創(chuàng)餐飲服務(wù)，同時精心策劃了“半山東坡”雅集文創(chuàng)公益體驗活動，以文創(chuàng)產(chǎn)品體驗、詩歌朗誦以及昆曲表演等多種互動形式，讓游客沉浸式感受文創(chuàng)內(nèi)涵。

為避免文創(chuàng)的同質(zhì)化發(fā)展，南京六朝博物館提取自身文化底蘊，結(jié)合館內(nèi)當(dāng)紅的人面紋瓦當(dāng)，開辟出瓦當(dāng)金箔DIY體驗區(qū)，游客可使用宣紙和金粉親手制作六朝金箔瓦當(dāng)并裝裱成框。

記者觀察：博物館文創(chuàng)靠什么贏得市場？

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如今，博物館文創(chuàng)早已不是過去單純的旅游紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。文創(chuàng)通過將傳統(tǒng)文化元素、工藝與現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計和商業(yè)模式相結(jié)合，煥發(fā)出新的魅力。

越來越多的博物館意識到館藏文物是文創(chuàng)的根基。尤其是隨著國民文化自信的逐漸提升，一股融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的“新國風(fēng)”悄然成風(fēng)。然而，文創(chuàng)只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創(chuàng)意。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心競爭力，尤其體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計上，結(jié)合視覺語言傳達出作品的文化內(nèi)涵，讓原本不會說話的文物走進日常生活。