《財米油鹽》｜邁向千億級市場，我國防曬產(chǎn)業(yè)靠啥做大做強？

　　“防曬抵抗光老化”“好看實用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日，防曬再度成為“頂流”話題。

　　近年來，伴隨消費者防曬意識的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場景的擴大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴張。相關數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達到742億元，預計2026年將達958億元，年復合增長率達13.6%。今年“618”期間，一知名電商平臺防曬衣品類成交額同比增長120%。

　　面對邁向千億級的防曬大市場，國貨品牌當仁不讓，奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內(nèi)、茉尋等防曬新勢力，到探路者、安踏等戶外運動品牌，再到一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領域的波司登，越來越多國貨品牌進駐“防曬圈”。

　　人民網(wǎng)《財米油鹽》了解到，一份市場調(diào)查報告顯示，今年最受關注的防曬衣品牌前十名中，國貨品牌多達七個。不少國貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產(chǎn)品也實現(xiàn)銷量暴漲。

　　防曬產(chǎn)業(yè)趁“熱”壯大，如何實現(xiàn)“四季常青”、做大做強？國貨品牌用行動說出了自己的答案。

　　一是苦練“內(nèi)功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場景、輕便時尚等多維度展開競爭。有國貨品牌聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，共同研發(fā)防曬指數(shù)更高的科技紗線，從源頭提升防曬性能。目前許多國產(chǎn)防曬衣的UPF（紫外線防護系數(shù)）大于50，遠超UPF大于40的國家標準。此外，國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產(chǎn)品功效，力求在“基礎操作”之上以“防曬+”提升競爭力。

　　二是提升“顏值”。隨著消費者要求的不斷提升，產(chǎn)品“顏值”，亦成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標。在“國風”潮流下，不少品牌發(fā)揮國貨優(yōu)勢，將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結合。還有品牌打破傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，通過線上收集消費者需求，快速推出響應市場的個性化款式新品。

　　三是積極“出海”。國貨防曬不僅在國內(nèi)市場銷售火熱，也逐漸在海外市場嶄露頭角。來自義烏國際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示，相較2023年同期，今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中，冰袖、防曬帽等產(chǎn)品受到許多歐美采購商青睞，“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。

　　同時，為幫助防曬“國潮”順利“出海”，助力企業(yè)搶抓“防曬經(jīng)濟”風口，相關部門也推出了一系列便利化措施。如，廈門海關開設“專窗”，縮短防曬產(chǎn)品出口通關時長；寧波海關為防曬產(chǎn)品相關企業(yè)提供全鏈條全方位出口通關服務。據(jù)統(tǒng)計，4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產(chǎn)品貨值769.51萬元，較上月環(huán)比增長25.09%。

　　國貨品牌與產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力，精準捕捉消費者的多元化消費需求、品質(zhì)化消費升級，防曬市場才得以“曬”出近千億的大市場。著眼未來，只有生產(chǎn)者的用心和創(chuàng)新，才有產(chǎn)品種類的不斷推陳出新，方得國貨品牌價值的躍升與更新。