【央廣時評】傳承千年文脈 中國國潮“圈粉”年輕人

錦馬甲、刺繡馬面裙、非遺文創(chuàng)、國風咖啡……近年來，國潮風不斷激發(fā)消費潛能、激活創(chuàng)造動能，成為培育壯大新興消費的重要依托。數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%。國潮風滲透入“衣食住行”各個領域，不斷滿足“Z世代”群體多元化、圈層化的個性需求，在凸顯“民族范兒”的同時，洋溢著歷久彌新的時尚感。

北京石景山漢服國潮走秀表演

文化是民族的精神命脈。國潮風“圈粉”年輕人，根基是深厚的中華優(yōu)秀傳統文化。拿大街小巷流行的簪花頭飾來說，無論是唐代名畫《簪花仕女圖》，還是福建泉州“簪花圍”，當下的時尚之美，都可以追溯到縱貫千年的簪花文化。挖掘文化積淀和工藝傳承，是國潮產品立足市場的關鍵，傳統文化久經打磨而韻味悠長，是中華民族珍貴的精神瑰寶，也為當代審美帶來源源不斷的智慧與力量。

融合現代元素，讓傳統國風盡顯時代魅力。市場日新月異，國潮風并非簡單地“新瓶裝舊酒”，而是融合現代元素，積極回應新生代消費者的生活方式。例如，一些老字號企業(yè)改變“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念，跨界聯名打造咖啡、奶茶、冰淇淋等年輕人喜聞樂見的產品，讓老字號煥發(fā)新風采?！袄箱佔印蓖娉鲂禄?，不僅能夠開拓更加廣闊的市場，也擦亮歷史記憶，延續(xù)了品牌文化，體現著對優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

故宮國潮下午茶糕點

國潮風“破圈而出”，也得益于積極主動擁抱新的呈現技術、新傳播媒介。一些歷史文化景區(qū)通過引入虛擬現實、人工智能、無人駕駛等“硬科技”，創(chuàng)造豐富多樣的沉浸式場景，讓千年文化遺存成為廣大游客“觸手可及”的體驗。在網絡直播間和社交媒體里，許多別具匠心的設計師產品、國貨“潮品”，時常一經上架就被消費者“一搶而空”。傳統文化與現代科技相互賦能，引領著年輕人在數字生活中擁抱傳統，讓千年文脈在融合媒介中盡顯悠長余韻。

世界花卉大觀園內花卉相關的“國潮”文創(chuàng)作品

弄潮兒向濤頭立，國潮風彰顯年輕一代高漲的文化自信，更喚醒他們深沉的文化自覺。如今，不少年輕人都認同一個理念：真正去了解中國文化，讀懂其中的美，讓它們更加活躍在我們當下的生活中。在培育和鼓勵國貨“潮品”消費的同時，我們還要秉持開放包容觀念，堅持融通中外、貫通古今，以增強中華文明的傳播力影響力為使命，創(chuàng)造一批更具有國際認可度的國潮品牌，讓國潮風吹得更勁，抵達更遠之地。（央廣網特約評論員 王鐘的）